连亏4年、关店4000家的达芙妮，终于要借助电商翻身了？

在希腊神话中，有一位貌美又贞洁的月桂女神，名叫达芙妮——曾是国内最畅销女鞋品牌的达芙妮，其命名灵感就来源于这个神话人物。

最辉煌的时候，达芙妮的市值超170亿，但如今她已经不复往日风光。

在连续4年亏损后，今年七夕，达芙妮尾盘突然暴涨52.5%。同时有数据显示，当日马云持股40%的云锋，买入了335万股。

被业绩弄得焦头烂额的达芙妮，这下真的要“咸鱼翻身”了吗？

大众鞋王的没落

在《武林外传》里，有一对姐妹杀手叫“美丽不打折”。事实上，这个名字最早出自于达芙妮的广告词：漂亮100分，美丽不打折。

当时是达芙妮这个宝岛品牌进军大陆的第一年，创始人陈贤民拿出1000万元作为广告费用，于是这句广告词诞生了。

广告做得好，销量低不了。得益于铺天盖地的广告宣传，和街边店与商场结合的售卖形式，达芙妮迅速扩张。到2012年，达芙妮的门店将近7000家，获得“大众鞋王”的美誉。

但此后，它便开始走下坡路。

2011年，电商逐渐“冒头”，达芙妮遍布全国的大小门店一夜之间成了“累赘”。同时，达芙妮也没能把握住电商高速发展的好时机，错过了时代的“顺风车”，从此一蹶不振。

近四年来，达芙妮年年亏损，年年关店。今年七夕的这次尾盘暴涨，算得上是这几年来达芙妮收到的最好消息了。

一顿操作猛如虎，一看输出二百五

在这段“下坡路”中，达芙妮曾有过一些“骚操作”。

其实早在2009年，达芙妮就已进驻天猫。但当时它“身在天猫心在爱携”，心心念念想要搭建一个自营的电商公司“爱携”。而在想着爱携的同时，达芙妮又投资了另一家网购平台“耀点100”。

这样“吃着碗里的，看着锅里的”，后果就是竹篮打水——一场空。爱携没搞起来，耀点100又倒闭，达芙妮在电商的赛道上被同行甩出好远。

落后也就算了，2016年，达芙妮还做出了一个令人匪夷所思的举动：投资了一档选秀节目《蜜蜂少女队》，创办了少女杂志《vivi美眉》。

在企业亏损、业绩下滑的情况下，达芙妮不想着怎么把营业额提上来，反而去投资选秀节目、创办少女杂志？

乱下决策的下场，就是达芙妮又赔了2600万元。

对于达芙妮的这些“骚操作”，围观群众只想说一句：no zuo no die why you try？

达芙妮的一线生机

此次七夕尾盘的暴涨，也许是达芙妮最后一根救命稻草，它该如何抓住这个机会逆风翻盘呢？

其实这几年国产品牌很吃香，借助国产品牌的“东风”实现“起死回生”的品牌也不少，按理来说，达芙妮的光复之路应该比较好走。

但达芙妮似乎有点手忙脚乱。

打开达芙妮在电商平台的旗舰店，可以看到它旗下的鞋子最高销量也才一万出头，大多数都在4000左右。同时网友对店铺的评价也并不高，其描述、服务和物流皆处于不太行的状态。

如今线下门店已经不是衡量一个品牌实力的最大标准了，电商平台上的销量才是。达芙妮曾在广告营销方面有过非常成功的经验，现在也应当在电商营销方面狠下一番功夫，重新夺回“大众鞋王”的称号。

具体该如何操作，也许可以借鉴一下“隔壁”李宁的经验，毕竟这对“难兄难弟”都有过从辉煌到没落的尴尬经历。

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