TikTok推出“Hashtag Challenge Plus”电商功能，允许应用内购物

日前，TikTok推出了一项新功能，允许用户在应用内购买“#”号标签挑战（Hashtag Challenge）活动相关的产品。该挑战是面向Z世代的营销活动，要求参与活动的用户发布他们使用某产品的视频（如展示优衣库中喜欢的服装）。他们还能够利用时下热点，以另一种形式参与其中，比如在以“迪士尼”冠名的“美国偶像”开播之前，唱出喜爱的迪士尼歌曲。

新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”，为“#”号标签添加了一个购物组件。

除了创建和观看带有品牌赞助标签的视频外，还有一个单独的标签可以提供应用内的购物体验，购买广告中出现的产品。

Kroger（美国零售巨头）上周测试了这一新功能，他们通过“#”号标签活动找到了一种与TikTok年轻用户接触的方式。该公司与4位TikTok网红合作，包括Joey Klaasen、Cosette Rinab、Mia Finney和Victoria Bachlet。Kroger鼓励TikTok用户使用标签#TransformUrDorm发布他们的宿舍改造视频。

Kroger挑战的独特之处在于它还引入了一个专门的品牌页面，用户可以在其中购物。

Kroger还花钱买下了该标签在TikTok的“发现”页面上一周时间的展示位置，即使广告被覆盖，仍然可以通过搜索找到该标签。此外，许多目标受众通过他们喜欢的TikTok网红的个人资料找到该标签，就像Instagram广告的运作方式一样。

自推出以来，“#”号标签内的数百个视频已经获得了约4.77亿次播放量，其中，网红发布的视频会打上“官方（official）”标志。其余的是来自其他TikTok用户想蹭热度而发布的UGC，以增加自己的人气。

在“#”号标签的落地页上，还有一个单独的“发现”标签（非TikTok的首页的“发现”标签），此处将引导用户进入新的购物体验。Kroger在此滚动展示了一系列特色产品，包括爆米花机、烤面包机等。

用户只需点击“立即购买”链接，触发打开Kroger的网站，就可在其中添加商品到购物车并完成在线结账。

这种购物体验实际上只是一个针对移动优化的Kroger网站，并非出自TikTok之手。“#”号标签挑战只是TikTok尝试从其约5亿月活用户中获得收入的一种方式，其中大多数为30岁以下的用户。

（编译/雨果网 谢欣欣）