对别人“三天可见”，对你“天地可鉴”

在社交网络时代，

谁没有几百个好友？

但真相是，整天给你点赞的人，

未必关系最赞，

给你评论最长的人，

未必能陪你最长。

网络让社交彻底没了门槛，

但我们心中的那道门槛，一直都在。

今年7月，富士胶片instax迎来了一场全球化的品牌更新，而麦肯全球接下了这份重任，在不同的市场立足本地消费者的洞察，为品牌创造出新的记忆点。

在中国市场，这一代的年轻人被称为数字原住民，他们的社交和情感似乎已经牢牢地与数字网络联系在了一起——微信上每天有4亿多次视频和语音通话的呼叫成功，通讯录人数在三年内人均增长110%，有55%的90后认为他们“线上”交的朋友多过现实中的朋友……

所以，对于这款被大家成为“拍立得”的相机来说，现在最大的敌手并不是其他品牌，而是实体与虚拟间的竞争。

我们认为，instax并不只是单纯的拍照工具，它也是一段亲密关系的见证，在这个急躁的数字时代，它让照片重新拥有了“真实、长久、珍贵、专属”的意义，让那些淹没在时间线里的重要时刻在手中闪闪发光。当你按下快门的一瞬间，可以从心底对镜头里的人说，“我们之间，是来真的”。

为了更好地诠释这个主题，我们讲述了六个小故事，用来对应不同的产品和人群：

手写的评论，更经得起时间的推敲

你的每一次小发现，都是成长的新大陆

花言巧语把你哄好，不如花足心思把你拍好

对你的誓言，一经打印便无法撤回

在instax面前，我只跟合拍的人合拍

对别人“三天可见”，对你“天地可鉴”

“我们之间，是来真的”系列作品已于日前在地铁和微博微信等社交平台上陆续投放，投放的总阅读量超过9000万，互动量逾32万。与此同时，该作品还在“新片场”影视社区中得到了12万的播放量和为期两周的首页推荐。