微博十年却“迟暮”,净营收增速连续7个季度下滑!

8月19日晚,新浪微博发布未经审计的二季度财报,净营收同比增速滑落至 1%。这已是微博连续第7个季度净营收增速放缓,市场大跌眼镜。今年一季度,微博营收同比增长14%,已是六个季度来的最低值,此前微博预测Q2营收增速会继续下降至7%到10%之间。目前来看,这一预测显得过于乐观。

净营收增速放缓的另一面是,微博的盈利能力大幅下滑。根据微博Q2财报,当季净利润1.03亿美元,同比降幅为26.9%。

一直以来微博的营收构成都相对简单,分别是“广告和营销收入”以及“增值服务”。此次财报披露, 广告和营销营收3.707亿美元,同比持平,占总营收的85.9%,依然为绝对的主力;而增值服务营收6120万美元,同比增长8%,占总营收约14%。

在广告业务部分,2019年以来,头部客户预算普遍吃紧,而腰部中小广告客户的增长速度也趋于停滞,最关键的是,随着近年来短视频业务的强势崛起,大量的尾部小微客户现已经被抖音等平台大幅抢夺。

而在营销方面,一直以来文娱行业就是微博的重要收入来源,但由于今年影视行业的周期调整,综艺数量急剧减少,原本计划在二季度播出的影视剧开播时间后移或撤档,直接导致了微博所能获得的收入减少。

8月19日晚,2019年二季度微博公司盈利电话会议上,新浪微博CEO王高飞叙述了公司Q2经营业绩中最值得称道的亮点——用户增速。根据此前发布的官方信息,微博Q2月活跃用户4.86亿,同比增长12.8%;日活跃用户2.11亿,同比增长11%。

“用户增加速度超越预期,原因之一是我们加强了与国产手机厂商的联系,国产手机用户成为我们新用户的重要来源。”王高飞电话会中分析称,另一项支撑微博用户数量增长的原因是平台互动性上升,提升了用户黏性。在王高飞看来,用户数量的提升,意味着微博今后更具广告价值。

然而,微博人气高速攀升,却并未带来商业价值的增长。这背后,微博各项数据的真实度饱受质疑。

用户数量端,2019年仅前4个月中,微博冻结存在自动化行为的账号近30万个;此外,2018年底,微博发现大量非法注册的违规账号,这些账号通过评论、转发和点赞伪装成真实用户以逃避安全监测。

除层出不穷的网络水军外,微博自身也在数据运营的做法上漏洞百出。此前,不少微博“大V”曾发博抱怨,成为微博会员后获得大量僵尸粉和注水评论。

除了用户数量外,微博的互动热度也饱受质疑。本月初微博影响力峰会上公布的官方数据显示,今年6月微博所覆盖的垂直领域为64个,其中有33个垂直领域中月阅读量在100亿以上,而彼时微博公布的月活人数为4.65亿,相比之下,前者数据高到离谱。

近年来,微博加大对内容创作者的扶持力度,通过各种方式丰富生态建设来提升营收。一方面微博加强了对于漫画,短视频、vlog等方面的建设,试图通过多元化的经营打破僵局;另一方面微博在新闻资讯和明星热点上优势依然较大,在粉丝经济时代具有较大的影响力。

在5G爆发前夜,千播大战打到尾声,抖音、快手、B站等短视频平台的崛起正在快速争夺用户时间,并渗透成年轻人新的休闲方式。这场互联网带宽成本极大降低所催生的新兴物种功能更为简单粗暴,代入感更强的短视频平台与微博正面相抗。

面对压力,微博能否重新走出困局尚待观察。

(部分内容来源于网络)

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