微博十年却“迟暮”，净营收增速连续7个季度下滑！

8月19日晚，新浪微博发布未经审计的二季度财报，净营收同比增速滑落至 1%。这已是微博连续第7个季度净营收增速放缓，市场大跌眼镜。今年一季度，微博营收同比增长14%，已是六个季度来的最低值，此前微博预测Q2营收增速会继续下降至7%到10%之间。目前来看，这一预测显得过于乐观。

净营收增速放缓的另一面是，微博的盈利能力大幅下滑。根据微博Q2财报，当季净利润1.03亿美元，同比降幅为26.9%。

一直以来微博的营收构成都相对简单，分别是“广告和营销收入”以及“增值服务”。此次财报披露， 广告和营销营收3.707亿美元，同比持平，占总营收的85.9%，依然为绝对的主力；而增值服务营收6120万美元，同比增长8%，占总营收约14%。

在广告业务部分，2019年以来，头部客户预算普遍吃紧，而腰部中小广告客户的增长速度也趋于停滞，最关键的是，随着近年来短视频业务的强势崛起，大量的尾部小微客户现已经被抖音等平台大幅抢夺。

而在营销方面，一直以来文娱行业就是微博的重要收入来源，但由于今年影视行业的周期调整，综艺数量急剧减少，原本计划在二季度播出的影视剧开播时间后移或撤档，直接导致了微博所能获得的收入减少。

8月19日晚，2019年二季度微博公司盈利电话会议上，新浪微博CEO王高飞叙述了公司Q2经营业绩中最值得称道的亮点——用户增速。根据此前发布的官方信息，微博Q2月活跃用户4.86亿，同比增长12.8%；日活跃用户2.11亿，同比增长11%。

“用户增加速度超越预期，原因之一是我们加强了与国产手机厂商的联系，国产手机用户成为我们新用户的重要来源。”王高飞电话会中分析称，另一项支撑微博用户数量增长的原因是平台互动性上升，提升了用户黏性。在王高飞看来，用户数量的提升，意味着微博今后更具广告价值。

然而，微博人气高速攀升，却并未带来商业价值的增长。这背后，微博各项数据的真实度饱受质疑。

用户数量端，2019年仅前4个月中，微博冻结存在自动化行为的账号近30万个；此外，2018年底，微博发现大量非法注册的违规账号，这些账号通过评论、转发和点赞伪装成真实用户以逃避安全监测。

除层出不穷的网络水军外，微博自身也在数据运营的做法上漏洞百出。此前，不少微博“大V”曾发博抱怨，成为微博会员后获得大量僵尸粉和注水评论。

除了用户数量外，微博的互动热度也饱受质疑。本月初微博影响力峰会上公布的官方数据显示，今年6月微博所覆盖的垂直领域为64个，其中有33个垂直领域中月阅读量在100亿以上，而彼时微博公布的月活人数为4.65亿，相比之下，前者数据高到离谱。

近年来，微博加大对内容创作者的扶持力度，通过各种方式丰富生态建设来提升营收。一方面微博加强了对于漫画，短视频、vlog等方面的建设，试图通过多元化的经营打破僵局；另一方面微博在新闻资讯和明星热点上优势依然较大，在粉丝经济时代具有较大的影响力。

在5G爆发前夜，千播大战打到尾声，抖音、快手、B站等短视频平台的崛起正在快速争夺用户时间，并渗透成年轻人新的休闲方式。这场互联网带宽成本极大降低所催生的新兴物种功能更为简单粗暴，代入感更强的短视频平台与微博正面相抗。

面对压力，微博能否重新走出困局尚待观察。

（部分内容来源于网络）

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