企业宣传，别跳这五个坑

媒介丰富性理论告诉我们，同样的内容，经由不同的媒介传播，可能会产生不同的效果。本来是一份正式的重要通知，如果只是通过一条短消息很随意地表达，甚至直接随口一说，那么整个内容的效力就会大打折扣。

要想把内容传递好，离不开合适的媒介，而当我们需要呈现越来越多的内容时，也需要借助与之相匹配的各种媒介。因此，我们需要丰富的媒介。这个理论看起来不复杂，但要真正理解并不容易，要把握以下五点：

别让丰富性形同虚设

借助媒介丰富性理论可以发现，公司与成员之间的连接方式非常丰富，有制度、邮件、内刊平台、社交网络、日常会、经营会、年会等，甚至产品本身也是，但是千万不要忘了，这些连接方式必须要有其存在的意义。

不要让这些媒介形同虚设，特别要注意的是，不要忽略这些媒介真正需要匹配的内容而随意安排。

例如，重要通知用朋友圈传达，经营大会上讨论的都是一些很日常的琐碎话题，切不到经营的重点。这样的话，这些丰富的媒介就被浪费掉了，还会导致媒介越丰富，成本越高。相反，如果每种媒介都在发挥相应的价值，丰富性的意义就有了。

重视媒介

之所以要重视媒介，是因为媒介的力量非同小可。同样的内容，经过书面、音频、视频等不同媒介的传播，就会出现不同的效果，这的确是媒介的魅力。一个有价值的媒介，会使内容得到升华，带动内容的价值和影响力上一个台阶。

当然，这里的媒介是广义的媒介，包括媒体、渠道等，其实是连接我们与目的地的重要纽带。对于销售来说，就是销售渠道；对于信息来说，就是媒体介质；对于上班族来说，就是交通工具。

离开了这些媒介，我们其实是寸步难行的。媒介在帮助我们照亮目的地，也在帮助我们驶向目的地。脱离了媒介，企业和顾客、我们和目的地之间就只能隔空相望。

门当户对

媒介有很多，接下来的任务就是选择媒介。选择媒介有一个核心标准，那就是门当户对。有的电影放在电影院上映是不赚钱的，可是硬要花大钱登陆院线，结果都不够固定成本的分摊，还不如走网络渠道或发行DVD。

有的企业连销售网络都没有，就到全国卫星卫视打广告，结果广告费全部打水漂，还不如在自己有销售渠道的县城频道做个小广告，或者在有自己店面的网络商城做广告。门当户对的意义在于避免浪费，毕竟我们的资源是有限的。

别忘了人是最丰富的媒介

说了这么多媒介，其实我们不能忽略一个自带丰富性的媒介：人。

人类有思想，还有五官和四肢，在表达思想时有眼神、动作、语言、文字等方式，所以我们实际上拥有丰富的媒介来帮助自己做传播。说到底，任何媒介都要和人打交道，因为我们自身的丰富性，也让我们的思想有机会借助各种各样的形式来表达出魅力。

回归内容

媒介很重要，媒介的丰富性也很重要，但是任何媒介都无法取代内容。换言之，如果我们不在自身的品质上下足功夫，夯实基础，媒介再巧，都难为“无米之炊”。所以，一定是自身品质和媒介都好，才能呈现良好的效果。