“客流收割机”，首店经济或成最新实践样本

自2018年以来，中国商业零售领域就迎来了“首店经济”的热潮。近两年，“首店经济”甚至被视为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力和品牌吸附力的重要手段。

所谓“首店”，是指在行业内比较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店经济的本质是首店品牌与区域的价值耦合。

据尼尔森发布的《2019中国首店经济报告》显示，“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，意指某地理区域范围内出现的第一家门店。2005年前后就出现了这个词语，在205年到2014年期间，购物中心不断成熟、快速增长，同时品牌商尤其是国际连锁品牌进入中国市场高速拓展期，直到2015年才被各家购物中心运用到宣传中，并借首店选址原因对购物中心品牌价值及运营能力进行推广。2019年一季度，首店经济进入爆发期，其经济价值获得区域政府层面的高度认可。

2019年一季度，上海发布了2018年全年首店数据，迅猛增长的首店数量及首店对“上海购物”城市品牌形象的积极塑造深入人心。首店经济得到商业地产行业和政府部门的空前关注，首店补贴政策相继出现在北京及成都的政府意见中。

除了上海和北京，成都近几年的“首店经济”发展成绩喜人。仅去年一年，成都就新增200家首店，全球80%以上知名品牌也入驻成都，其中13家全国首店、75家西南首店以及2家全球旗舰店。如今，各地的“首店经济”越来越呈现出多元化特色，除了高端首店云集之外，更多新兴业态首店不断试水新的商业可能。

数据来源：赢商网、成都零售协会、睿意德等

“首店经济”就是打通线上线下，为消费者提供综合场景体验的新经济形态。但“首店”决不仅仅停留在字面表层，这不是“开一个新店”那么简单。首店的特性是稀缺性，品牌采取先进经营模式创新发展形成，首字背后其实是对零售创新和变革的推动。

首店经济大放异彩，各地商城的爆发式增长，模式同质化愈演愈烈，加之“急功近利”的心理，就像是在门口装了几台智能设备，就可以是“首个新零售店”，轻餐饮品牌给店铺换个粉红装修风格，就可以是“首个Ins仙女店”，这样的模仿者越来越多，忽略了产品品质和服务升级，最坏的结局消费意识觉醒，信任被透支后，遭殃的是整个实体经济。

自从马云和阿里首先提出“新零售”概念后，传统电商与线下流量的融合就成为新零售主要的发展形态。从消费流量转化和科技赋能这两大特征来看，日益火爆的“首店经济”正是新零售在当前阶段发展起来的最新市场形态，也有望成为新零售最新的实践样本。