百度Q2业绩触底反弹 未来增长动力来自哪里？

来源：21Tech(News-21)

作者：穆岚

北京时间8月20日，百度公布了第二季度财报。尽管各项指标表现不一，但百度整体业绩已呈现触底反弹的稳健态势。

财报显示，截至6月30日，百度二季度总营收263亿元（约合38.4亿美元），同比增长1%，环比增长9%，超出分析师257.68亿元的预期。

利润方面，百度当季经调整营业利润为19.6亿元，超出市场预期的7.489亿元。净利润24亿元，不仅超出市场预期的9.955亿元，还一举扭转上季度的亏损态势。

需要注意的是，在此份财报中，百度移动生态呈现出持续繁荣的状态，这为其未来的增长空间奠定了基础。6月，百度App的日活用户达1.88亿，同比增长27%；智能小程序的月活用户达到2.7亿，环比增长49%；小度助手累计激活设备数超过4亿台，同比增长4.5倍；每月语音查询超过36亿次，同比增长7.5倍。

“百度正在为内容和服务商提供一个横跨手机、智能家居和汽车等不同平台的分发渠道，我们认为这将是一个巨大的、令人兴奋的新机遇。”百度董事长兼CEO李彦宏表示。

百度当日收盘报104.22美元，上涨7.78%。财报发布后，有22家分析师给出买入评级。受财报提振，百度盘后一度大涨10%。

扩张移动生态

对于近来备受争议的百度而言，今日公布的业绩有助于平息投资者的担忧。

近年来，尽管百度在搜索引擎市场仍占据超过四分之三的份额，但随着移动互联网的兴起，用户向移动应用迁移，催生出诸如今日头条在内的独角兽企业后，许多人对百度公司保持增长的能力产生了怀疑。

不过如今，百度以一份企稳的财报给出了自己的答案。相较于上一季度-4%的营业利润率，百度本季该指标回升至1%，上季度百度净亏损3.27亿元，本季则扭亏为盈，实现利润24亿元。

不仅是业绩企稳，百度移动生态相关指标也在持续向好。

数据显示，截至2019年6月，百度App 日活跃用户达1.88亿，同比增长27%。在8月初接受包括21tech在内的记者采访时，百度App总经理平晓黎进一步表示，百度App日活用户已超过1.9亿，本周内该数字则进一步突破了2亿大关。

要知道，百度App的日活用户其实是在逆势增长。根据Questmobile上半年报告显示，今年二季度中国移动互联网活跃用户首次下降近200万，超级APP之间的竞争更加激烈。

百度智能小程序月活用户已达2.7亿，在三个月内增长了49%，合作的第三方服务商超过200家，覆盖了271个细分领域。除了长尾信息，智能小程序还为用户提供了更广泛的服务。

百家号方面，据百度方面数据，其内容创作者已达到220万，头部机构覆盖95%，中央部委及重点政府机构覆盖87%，原创内容占比同比去年提升135%。这些创作者生产的内容，不仅可以在信息流和短视频应用中分发，还可以被搜索到。

百度App内搜索、信息流与百家号、智能小程序相结合，为用户带来了更好的体验，也为Q2百度App日活用户持续增长奠定了坚实的基础。

百度的投资年

移动生态各项指标繁荣向上，其背后少不了各项投入。可以说，2019年是百度至关重要的投资年。

在今年5月一季报公布后的内部信中，李彦宏判断百度面临着严峻局面。他同时提出百度“以投入换增长”的策略，要求百度必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。

确实如此。一方面，今年宏观经济更加疲软，互联网广告行业竞争加剧。对于百度而言，仍面临外部颇多挑战。

另一方面，百度信息流业务尽管已有起色，但尚未全面发展。对于该业务而言，百度拥有相当的技术能力，但由于移动内容仍有不足，从而限制了百度技术能力的发挥。

因此，可以明显看到的是，百度正在加快投资移动内容的步伐。据了解，近两年来，百度一直在进行移动端投入，目前百度App已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎、“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局。

曾经的投入也开始初见成效。今年一季度百度App进行了央视春晚营销活动，如今长期驱动效应开始显现，公开数据显示，今年春节以来，百度App日活半年多增长了近4000万。

用户增长更重要的原因，则是搜索与信息流的结合增加了用户粘性，继续强化了用户通过百度App寻找长尾信息的使用习惯。

这也就不难理解，百度如今进一步提升移动内容与服务生态的原因。8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元，这也是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，由百度与快手联合投资。

百度方面称，未来将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中通过AI技术个性化分发给不同用户。

“只有当百度拥有足够的移动内容，其信息流业务才可以完全起飞。”围绕百度公司的业务布局，T.H.Capital研究团队指出，“随着投资的继续，我们相信搜索引擎与信息流业务的内容和技术能够匹配。因此，我们并不指望短期内能够收获惊喜，我们认为该公司是在做正确的事情。”