娱乐营销见顶？微博Q2财报增长仅1％，净利润下滑26.95％

界动报道：

昨晚，微博公布了截至今年Q2未经审计的财报。数据显示，Q2微博营收4.318亿美元，同比增长1%，和市场预期的4.301亿美元相差不大。但是其净利润为1.41亿美元，同比下滑26.95%。

一直以来，广告和营销业务都是微博收入的主要来源，今年Q2其创造了3.707亿美元，占比总营收85.85%。其中，来自中小企业和大客户的收入达3.465亿美元，同比增长2%，增速放缓，或许和整个市场大环境有关，现在很多广告主都减少预算，并且对广告的内容和形式都提出了更加严格的要求，所以未来微博的广告也营销业务或将面临着更大的挑战。

尽管营收表现不佳，但是在用户活跃度方面情况有所好转。目前，微博的用户队伍也在不断扩大，今年6月微博月活用户数达到4.86亿，同比增长近5500万，日活用户为2.11亿，同比增长2100万。不得不说的是，在日活和月活方面，微博的表现都是极佳的，可以说就是一个巨大的流量池。而且值得一提的是，微博在明星热点或新闻资讯方面拥有很强的优势，几乎每次出现相关信息，总能在第一时间炸出众多吃瓜群体进行讨论，在粉丝经济时代影响力较大。

只是，现在对微博而言最大的困难就是娱乐营销见顶的问题，2015年娱乐营销火爆走红后，微博迎来发展的“第二春”，之后两年的时间，其净利润暴涨，增速甚至超过200%，表现惊人。然而，好景不长，今年Q1微博营收增速放缓环比下跌，如今Q2微博营收增长仅为1%，基本上已经增长停滞了。

微博现在的地位略显尴尬，直播、短视频等平台不断发展，挖掘红利疯狂狙击微博，抢夺微博的红利。最近几年，微博也不断加大队内容创作者的扶持力度，加强对短视频、vlog等领域的建设，打造更加丰富的生态，实现多元化营收。未来微博或许还将不断加码各大领域，突破困局。

昨晚，微博财报发布后，#微博十年#话题火速登上微博热搜榜，到今天7:15已经有179.5万人参与话题讨论，何炅、姚晨等微博打卡都纷纷参与话题讨论，回忆过去和微博一起度过的日子。不知道你有没有参与该话题，查查自己最喜欢发的表情是什么？找出来微博发的第一条微博，来一波回忆杀。

界动原创出品，转载请注明出处！

界动传媒丨Jie Mobile，

财经界动态透析