差异化破局势在必行 美菱全力“拼薄”抢占高端

众所周知，在家电市场日趋饱和的今天，行业竞争空前激烈，继续传统的价格战已然难以保证企业的经营质量和长远发展。强压之下，怎样在困难重重的局面中寻找差异化的破局之道，已经成为各企业迫在眉睫需要解决的问题。

中怡康数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%;零售量1631万台，同比增长2.0%。量增价跌的背景给冰箱行业透露出一个信号，冰箱已逐渐进入到一个存量为主的成熟市场，冰箱企业必须通过创新引导需求、技术吸引用户来创造新的增量。

国内知名家电企业美菱用"拼搏"挑战给出了自己的答案。近日，美菱在全国门店开展千店封存，拼薄挑战赛。相关负责人透露，美菱聚焦501WQ3S产品，在极限开门、使用面积、容积率以及熟食保鲜等多个层面发起挑战，让用户见证美菱M鲜生全面薄产品所带来的极致惊艳的消费体验。

经权威机构实测，全面薄冰箱保温效果提高了10倍，使得冰箱壁厚从80mm减薄到45mm，厚度减薄了44%，机身从806mm减薄到718mm，减薄了11%。门体厚度从81-75mm减薄到45mm，减薄了40%以上。有效拓展了冰箱内部的使用空间，使整机性能全面提升。美菱冰机身薄、门体薄和箱体薄，这是美菱薄为用户创造的差异化需求。正是基于对用户需求的不断深耕，美菱启动了拼薄挑战赛，让更多的用户和渠道参与到这场"薄"的创新战争中来。

品质消费升级时代，中国冰箱产业正拐向品质、价值挖掘的新时代。从这个角度看，每一项新技术、新产品引爆都是企业转型高端的突破口，唯有创新用户的个性化需求才能真正实现突围。美菱本次发布的M鲜生全面薄系列，继续传承了M鲜生的品牌效应，将全面薄产品定位为M鲜生高端系列，通过产品工艺、品质、性能的全面升级，打造为自身品牌高点和价格锚点，为广大消费者提供更好的高端品质体验。可以看出，美菱正在加速品质、品位、品牌的"三品提升"行动落地，为高端消费市场注入新的活力。

在未来的新10年，消费升级、更新换代将成为行业主旋律。在物联网、大数据、5G等技术赋能下，冰箱从产品创新到渠道营销乃至企业组织架构的变革都将持续深化。置身其中，中国冰箱产业如何顺势而动，保持现有优势的同时创造全新价值链，是需要全行业共同关注的课题