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冰箱品牌终端拼“薄”,神助攻or耍花枪?

一个个轮番上台,一组组对比数据,一项项独特实验,原本家电展厅前的寂静,一下子变得喧哗起来,有人聚精会神,有人上手操作,还有人亲自对比观察。围绕一款美菱全面薄501产品的终端对比体验活动,让消费者现场体验真实的同时,一样提醒着品牌,当高端产品舞台成为竞技场时,这样的举动是神助攻还是耍花腔?

在分析品牌的市场行动时,可以发现在当前转型调整的时期,只有坚守的品牌才能获得市场的突破认可。而主流品牌的市场导向作用,则能够进一步推动市场的鲶鱼效应,在中产新阶层不断涌现的时期,获得的机遇潮水将扑面袭来。

事实上,冰箱行业在历经保鲜大战之后,在经济结构调整、外部环境疲软之下,冰箱行业处于阵痛低迷期。面对市场的急转直下,中国家电冰箱品牌通过技术概念重新定义冰箱,从结构设计上增强功能人性化体验,同时辅以营销体验手段,让看似难以攻克的高端冰箱市场,中国品牌正在挖出新的市场水源。

与终端高端产品的营销手段翻新相互映衬的是,主流品牌的提前预判与产品定位,正在找到市场的更多活水。以此次终端掀起挑战的美菱品牌为例,在最新一期的市场半年报中,除了净利润的攀升,可以看到美菱"M鲜生"系列冰箱销量同比增幅超过了50%,高端保鲜产品的市场走红与市场节奏有关,更突显品牌的创新超前预测。

在市场不可逆的洪流中,只有硬核才能迎难而上。在美菱的技术硬核体现上,M鲜生积蓄的源源动力,在催生市场转化的同时,也在改变着品牌的产业发展结构。作为一家电器制造企业,美菱由纯粹的冰箱制造,已经发展到智慧保鲜生态链,通过长效保鲜技术、全面薄结构设计以及智慧语音系统的布局,美菱的产业结构正在触发品牌更久远的构建遐想。

毫无疑问,当产业走到新的十字路口时,领头品牌们的作用将决定行业的整体走向。依托国家级工业设计中心的创新研发,美菱毫不犹豫的走了结构转型升级之路,借助高端产品的多元化铺陈,美菱形成了自有的品牌产品阵营,成气候的创新科研体系,为前行之路注入新的动力。

业内行业专家表示,结构变化只能说风向变了,而什么是风向里的压舱石,唯有技术的突破才能给予用户地深度关切。将技术成果、产品成果和盘托出,主动晒给用户看,把用户当做朋友与鉴定官,品牌或将走出一条新奇而接地气的路。

来到冰箱的下半场,拼搏意味着前行,拼"薄"则意味着一种新的方向。美菱在交出品牌的生产研发答卷的同时,或将助攻中国家电行业迎来潜力的春天。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190821A0GRCI00?refer=cp_1026
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