外国日化品牌“横行”中国，却唯独动不了这个中国巨头

“日化”全称是“日用化妆品”，就是我们平常洗衣服、洗头、洗澡、化妆等日常活动必备的那些产品。大家想想看，每天都得用，中国又有如此多的人口，这是一个多大的市场啊。据统计，2018年，我国日化市场零售总额高达3887亿，为世界第二大日化市场，仅次于美国。

不过，很遗憾的是，中国日化市场从一开始就几乎都被外国公司占据着。美国的宝洁、强生以，还有英国和荷兰联合创办的联合利华等如今都是中国人熟悉的日化品牌。其实中国也曾诞生了很多有影响力的国产日化品牌，但很多都成了他们的了。比如中华牙膏，最早是上海白猫旗下的，但现在是联合利华旗下的。还有“大宝”，本来也是一家诞生在北京的不错的本土企业，后来却被美国强生收购了。当年仅次于“大宝”的“小护士”，在2002年的时候也被法国欧莱雅集团收购。

让人欣慰的是，国产品牌其实也在努力赢回市场。很多女孩应该知道“美加净”这个名字，1980年代就成了中国第一的化妆品，但1990年却被美国庄臣收购，不过1994年，上海家化花了5个亿买回来了。还有丁家宜，这个牌子应该很多人还记得，曾经也卖给了全球第一香水制造商——法国科蒂集团，但2015年的时候，中国士齐集团重金买回来了。相关统计也显示，中国日化本土品牌的市占率已经从最初不足4%到今天超过了10%。

很多人可能发现了，虽然有进步，但进步十分缓慢，外国品牌仍然占着中国日化的绝对主导地位。尤其在高端领域，国产品牌的占比仍在10%以下，可以说形势不容乐观。好在中国还是有一些日化小巨头已经小有气候，比如上海家化、珀莱雅、拉芳等，这些小巨头已经初步具备跟联合利华、强生等国外巨头分庭抗礼的能力。

其实，在中国日化最弱的时候，也有一家国产巨头是外国公司怎么都动不了的。这家公司就是云南白药。云南白药并非专业的日化公司，是一家医药巨头，但后来看到佳洁士和高露洁做的不错，于是也做起牙膏等日化产品。早在2016年，黑人和云南白药就拿下市占率第一和第二的成绩，分别达到20.6%和17.8%，把佳洁士和高露洁甩得很远。

为什么小编要说云南白药是外国公司动摇不了的呢？首先是因为它贵，也就是说他走的是高端路线。这就跟苹果和三星手机一样，属于行业尖子了。其次就是因为它有自己的秘方了。基本上可以说，只要云南白药自己不作死，外国巨头们肯定是动摇不了它的。