珀莱雅半年度净利润升34.49％至1.73亿元

格隆汇8月22日丨珀莱雅(603605.SH)发布2019年半年度报告，实现营业收入13.28亿元，同比增长27.48%；归属于上市公司股东的净利润1.73亿元，同比增长34.49%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.70亿元，同比增长39.40%；基本每股收益0.87元。

主营业务收入变化原因：(1)按渠道拆分：电商渠道营收6.11亿元，占比46.01%，同比增长48.08%；日化专营店渠道营收5.25亿元，占比39.57%，同比增长11.70%；商超渠道营收0.95亿元，占比7.17%，同比增长13.10%；单品牌店渠道营收0.74亿元，占比5.59%，同比增长10.45%.其他渠道营收0.22亿元，占比1.66%。

(2)按品牌拆分：珀莱雅品牌营收11.74亿元，占比88.50%，同比增长26.28%优资莱品牌营收0.53亿元，占比3.99%，同比增长10.42%其他品牌营收1亿元，占比7.51%，同比增长53.85%

(3)按品类拆分：护肤营收12.05亿元，占比90.83%，同比增长27.81%美容类营收0.39亿元，占比2.94%，同比增长209.78%洁肤类营收0.83亿元，占比6.23%，同比下降2.09%

净利润变化原因：(1)归母净利润率由2018年半年度的12.38%同比上升至13.06%。(2)毛利率由2018年半年度的62.18%同比上升至65.78%。(3)销售费用率由2018年半年度的37.63%同比上升至39.40%(形象宣传推广费用率由2018年的20.70%同比上升至24.35%)。(4)管理费用率由2018年半年度的5.99%同比上升至6.72%(不含研发费用)。

珀莱雅品牌营收占比88.50%，同比增长26.28%。

品牌升级：基于品牌“海洋”的DNA，与法国国家海藻研究机构(CEVA)，法国海洋生物科技研究机构(CODIF)在法国布列塔尼联合发布全新精华家族，主打科技、品质、功效；与《美国国家地理》杂志合作，共同溯源珀莱雅天然安全的全球海洋原料，呼吁保护海洋；联合代言人黄明昊、罗云熙、知名KOL等表达“趁年轻，去发现”的品牌精神。

新品上市：推出4大新品系列：精华家族，包括烟酰胺美白精华以及胶原蛋白线雕精华；深海保湿酵母原液；极境专效修护面膜；印彩巴哈insbaha彩妆粉底液和眼影盘。

整合营销：通过《山海经》、《美国国家地理》等跨界营销。冠名浙江卫视《遇见你真好》、独家特约《青春环游记》；通过品牌、代言人、粉丝进行联合营销；对爆品针对性营销。

电商渠道快速发展：2019年上半年电商平台营收占比46.01%，同期增长48.08%，其中直营占比47.30%，经销占比52.70%。

报告期内，公司继续精细化运营各电商平台。

天猫：深度合作站外KOL及站内头部直播红人，对新客开展内容营销，对品牌会员深度运营，开展线上线下新零售等。

京东：提前布局爆款单品如防晒、气垫CC的引爆工作，618期间与京东共创“一日一大牌”活动，结合代言人李易峰做明星粉丝引流，与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播。

分销渠道：区分各分销平台主推产品，品类、价位、店铺奖惩差异化。

社交渠道：分析社交人群喜好，抓住各平台的拉新节点，推广爆品品类和机会品类。