2019年818厨卫总结报告

从今年818整体促销来看，有非常明显的三个变化：

第一， 整体促销周期的拉长，活动形式从单一节点引爆到多活动节点推高转向；

第二， 苏宁拼购成苏宁重要流量增长渠道；

第三，“猫狗狮虎”在活动节点的拉锯战进一步打散活动期流量；

分具体品类来看；

油烟机：818期间整体销量同比去年小幅增长。在价格战的催动下，线上油烟机价格进一步下探，从W31-W33连续周度的均价反馈来看，市场高密度的活动促销带动行业均价持续下行的局面基本确立。从产品类型表现看，侧吸依然是线上最走俏的产品，塔形的占比持续下滑。从价格段表现来看，2000以下产品增长最为明显。从趋势属性来看，21m³/min风量段仍然是行业主要增长点。

电储水热水器：19年818期间电热销量同比走高，但价格不及去年水平，不过相较818前几周稍有上扬，也是由于消费者在活动期买平日价格较高的趋势导致。1K以下价位段份额上涨明显，60L仍是主流容积，50L及40L份额同比下降，80L份额略有上涨。

燃气热水器：19年818期间，燃热销量表现和去年相对持平，但价位远低于去年，导致整体销额不如去年同期。其中零冷水产品销额份额上涨明显，同比上升9.2%，均价同比下跌37.3%，达到3K水平。份额向低端价位段转移，16&13L上升明显，14&12L份额明显下跌。

洗碗机：今年818表现没有达到预期，三周零售量同比下滑，受618促销截流影响较大；价格相对变化不大，促销力度明显不够，33周当周均价同比上扬；从产品角度来看，嵌入式产品的占比依然有较大幅度增长，均价呈上升趋势，伴随着嵌入式份额的提升，大套数13套产品占比明显上升。