舆乐通浅谈品牌战略管理的内容

品牌战略管理的内容究竟是什么？品牌战略管理的内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。那么品牌战略管理在不同时间段的管理方法都有哪些呢？舆乐通认为有以下几个方法。

首先企业在创业期品牌战略管理的方法

企业战略管理对于创业期建立品牌的一个基本要求是企业自身实力较强，有发展前途，产品的可替代性很高，即竞争产品之间的差异性非常小，理性的利益驱动不足以改变顾客的购买行为。如果企业选择建立自己的品牌，那就要在创业一开始就树立极强的品牌意识，对品牌进行全面的规划，在企业的经营、管理、销售、服务、维护等多方面都以创立品牌为目标。

然后是企业在步入成长期时品牌战略管理的方法

当企业步入成长期时，提高品牌的认知度、强化顾客对品牌核心价值和品牌个性的理解是企业营销努力的重点。在企业品牌战略管理的过程中，品牌认知度不等同于品牌知名度。

最后是企业在成熟期时品牌战略管理的方法

品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度，是企业重要的竞争优势。在企业品牌战略管理的过程中，它为品牌产品提供了稳定的不易转移的顾客，从而保证了该品牌的基本市场占有率。