电商渠道增幅48％，珀莱雅上半年营收、净利润双位数增长

珀莱雅的“期中考卷”双优。

正 文

8月22日，珀莱雅(SH:603605)发布2019年上半年财报数据，报告期内公司实现营业收入13.28亿元，同比增长27.48%，其中主营业务收入13.27亿元。归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元，同比增长34.49%。

而截至22日下午5点，珀莱雅的收盘价位76.46元,总市值超过153亿。

继2018贡献良好的财务数据之后，在2019年的上半年，珀莱雅又交了一份亮眼的“期中考卷”。

电商渠道称王

从渠道来看，最亮眼的莫过于电商渠道。上半年，电商渠道营收6.11亿元，占比46.01%，同比增长48.08%。接近一半的涨幅，让电商渠道已经成为珀莱雅的第一大渠道，超过之前的传统强势渠道——CS渠道。而7月份，珀莱雅在抖音上打爆了泡泡面膜，目前其月销售量已经超过130万件+，已经超过天猫销售额的天花板，不难想象，在下半年的营销数据中，电商的占比会更加突出。而随着珀莱雅在各大电商平台的精细化运营，这种优势会更加突出，在渠道转型这一块上，珀莱雅又走到了前面。

除了电商渠道的强势表现之外，其他渠道都有小幅度涨幅，具体数据如下：

日化专营店渠道营收5.25亿元，占比39.57%，同比增长11.70%;

商超渠道营收0.95亿元，占比7.17%，同比增长13.10%;

单品牌店渠道营收0.74亿元，占比5.59%，同比增长10.45%.

其他渠道营收0.22亿元，占比1.66%。

珀莱雅品牌C位稳固

从品牌来看，珀莱雅还是占据绝对位置，品牌营收11.74亿元，占比88.50%，同比增长26.28%。

而上半年，单品牌店优资莱在大幅度的品牌调整，优化门店数之后，业绩也有所提升，营收0.53亿元，占比3.99%，同比增长10.42%。

年轻化战略一以贯之

从品牌战略上来看，珀莱雅还是一如既往的贯彻年轻化，随着年轻一代对于成分、对于海洋保护日益关注，所以珀莱雅与法国国家海藻研究机构(CEVA)，法国海洋生物科技研究机构(CODIF)建立了合作中心，发布全新产品，主打科技、品质。与《美国国家地理》杂志合作，共同溯源珀莱雅天然安全的全球海洋原料，呼吁保护海洋。在品牌价值观的塑造上，珀莱雅又开始往前走了一小步。

彩妆、成分党一个都不能少

在品类扩充上，珀莱雅上半年推出了4大新品，包括烟酰胺美白精华以及胶原蛋白线雕精华;深海保湿酵母原液;极境专效修护面膜;印彩巴哈insbaha彩妆粉底液和眼影盘。

组织框架改革推动

在2018年度，珀莱雅就已经在大刀阔斧的开始公司平台化的改革，在这次半年报中，在人才激励方面，珀莱雅透露，改变以往“一元化”的激励机制，杜绝一刀切，根据不同事业单元、不同层级、不同职系的人才设计多元化的复合激励机制，如中高管股权激励、各业务模块超额分享、内部创业合伙人，内部各部门市场化等各种机制。

在之前珀莱雅设置了限制性股权激励计划营收以及业绩考核指标，2018-2020年对应未来三年的复合增速需超过30%，虽然这个考核难度很大，从上半年的营收增长27%来看，还是有3%的小差距，但是从目前珀莱雅的势头来看，下半年补上这3%增幅几乎没有问题。

珀莱雅已经尝到了品牌转型的红利，而这些都已经很明显的体现在了财报里。

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