建立一个成功品牌的关键

上次的品牌营销课听说小伙伴们上的不过瘾？

兜兜加足马力乘胜追击,为大家带来了第二次的品牌营销课程分享！

建立成功品牌的关键是什么？

一个印象深刻的logo？一句耳熟能详的slogan？还是品牌的价值观呢？

让我们在这期的品牌营销课程中找到答案

《建立一个成功 品牌的关键》

01.

好的品牌关乎信任

整节课程分享也都是围绕“信任”二字展开

换句话说，对于那些被公众给予信任的品牌来说，违背承诺可是致命的错误！

根据亚马逊CEO杰夫索斯的说法，

品牌就是当你不在场时人们对你的评价，

那么你如何确保他们说的是正确的呢？

下面就由企业家PJ Cunningham来为我们讲讲《建立一个成功品牌的关键》

快跟着他一起够探寻品牌赢得人心的关键！

02.

在互联网时代建立一个品牌的关键就是遵守承诺

品牌就是一种承诺，如果你不相信承诺，那么品牌对你来说毫无价值，

所以，可信的承诺造就可信的品牌。

拥有强有力的品牌就会拥有强势的市场地位，消费者愿意为他们所信任的品牌买单！

耐克就是很好的例子，

耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

正是耐克的承诺才造就了其今日的成功。

比如耐克推出了一款跑鞋，而他旁边的店铺有一双一模一样的跑鞋，颜色款式都一样，唯独没有耐克的商标。

你宁愿花80英镑买带有耐克标志的鞋子，也不会花8英镑去买那双没有标志的。

这就是承诺的价值！

这不仅仅是一个标志，不仅仅是一个名字，

而是耐克长久以来的女里打造出来的。耐克已经花费数十亿美元去投资品牌标志，投资于品牌名称，使其代表着胜利。

所以，他们做的第一次广告宣传是

你没有赢得银牌，你失去了金牌！

就是这样一句广告语使得多少年轻人奋力齐行，扬帆追梦！

也正是这数十亿美金的投入，一部分投资于那些受公众崇拜的运动大神，比如C罗等等。

通过这些，我们开始相信，耐克意味着胜利，我们从品牌中获得了胜利感，这就是市场营销的力量；这就是品牌的力量；这就是透明度的重要性！

所以说，以一个宏观的角度来看，耐克这一品牌充满积极向上，争取的精神，从标志，到宣传，再到slogan，无一不在表现着其深刻的品牌理念！

just do it！

它已经超过了运动品牌的定义，而是在时刻传达着自己的价值观。

举一个简单生动的例子，越来越多的人在去参加考试，

竞赛时都会选择穿着耐克的衣服或鞋子，意在告诉自己，胜利已经牢牢地抓在自己手中，带着just do it的信念和决心从容的面对考试及比赛！中国的学生们会打趣的将耐克称之为“红对勾”

这就是一个成功的品牌传达给我们的承诺，深深的获取了消费者的信任，是消费者们愿意为品牌买单！

第二个例子就是bodyshop，

美体小铺国际股份有限公司（The Body Shop International plc）是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，由Anita Roddick于1976年在英国成立

bodyshop拥有非常重要的市场地位，

它承载着一种道德的商业实践，

所以当你走近body shop商店会花2.65英镑买一块肥皂的原因

是因为你信任它没有进行动物实验，也没有在交易中剥削第三世界，

如果有一名记者发现事实上，bodyshop在动物身上做实验，并在贸易方面损害第三世界，那将是一场巨大的灾难！

该公司的股价会在一夜之间下跌30%

Anita Roddick（品牌创建人）会被踢出董事会，他们会引来一系列的道德质疑，

质疑已经够糟糕了，而道德质疑完全就是另外一个层面了！

它不仅代表信任被打破，还代表着长久以来的欺骗和未来持续的恐慌

真正有价值的事品牌本身，是bodyshop这个品牌

如果品牌不再承诺拥有道德的商业行为，那么消费者也就不会愿意支付2.65英镑来买肥皂或是沐浴露了。

这就是品牌，这就是承诺的重要性！

通过这样两个小例子就提出了一个有趣的问题，

03.

对于建立一个成功的品牌，信任和事实是一样的？

事实上，信息的透明度和事实其实是不一样的，

事实是我们认为的真实，这并不意味着他是真的。

所以正如PJ Cunningham所说，事实存在于信任之中，

我们认为它是真实的，那么它就是真实的，

直到我们对其失去了信任。这对市场营销来说也是同样的，

那么，为什么信息透明度很重要呢？

因为如果你不透明，人们就不再相信你了！

说谎是很昂贵的，你必须一直掩盖它，一直藏住它，

最终这个谎言会被揭穿，因为到处都有记者，因为我们生活在开放的社会中，这里有互联网和自由的信息传播，这里没有永远的秘密，谎言终究会被揭穿。

事实上我们有责任去发现谎言，揭穿谎言，

因此信息透明度是非常重要的，从而能够建立起企业所承诺的可信度，

这是关键的价值驱动因素，也是股东致富，是人们愿意购买该产品的唯一原因。

这就是为什么透明度在商业中很重要的原因！

因为它与承诺有关！

PJ Cunningham认为信息透明是对核心价值观的忠诚，是不要说谎，表现出真正的“自己”是永远没错的！

说到这里，不知道大家有没有和兜兜一样的想法呢？

如何建立一个成功的品牌就如同如何做一个成功的人，如何做最好的自己！

生活中我们也总是掩藏自己的缺点，小心翼翼生怕被发现，但终有一天会在大家面前暴露出来。那倒不如正视自己的缺点，加以改正和完善，使其成为自己的特点！

反观建立品牌也一样，选择适合自己品牌的定位及特点，并大胆的贯彻它，面对它，才是建立品牌，赢得信任的关键！