抽出你的享像！NRX尼威Air引领雾化器行业轻时尚

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

国家一出手，行业抖三抖。当“雾化器”逐渐走向时代的风口浪尖，国家卫健委开始研究通过立法监管雾化器，以结束国内雾化器行业鱼龙混杂的现状。

这对国内雾化器品牌来说，既是机遇也是挑战。机遇是以后可以名正言顺地向消费者介绍产品，合法收割未来近480亿美元的市场；挑战是雾化器行业或将进入洗牌期，这就要求雾化器品牌凭借自身的创新与技术等综合实力，来做到潮水退去后（国标监管下）的屹立不倒。

其中，NRX尼威作为广受消费者欢迎的电子雾化器品牌，它是怎么一马当先的呢？

应势而生，潮流之选

俗话说，时势造英雄。随着人们对健康生活的关注和国家禁烟措施的加强，以新一代烟民为主的消费群体，对电子雾化器的青睐呈现显著上升趋势。

一方面，他们拥有更高的烟民素质，让自己和他人更健康，是他们的选择新兴雾化器的一大原因，而NRX尼威在雾化器没有焦油这一有害物质的基础上，还推出无尼古丁版本电子雾化器，截至目前，已帮助全球26+国家、300000+家庭远离二手烟伤害。

另一方面，就像《志明与春娇》里男女主角的相遇，有着“即用、便携、不破坏日常形象”特点的雾化器还在都市人普遍有着社交障碍的今天，承接了一个时尚社交催化剂的作用。于是，我们可以看到，以品牌为桥梁，NRX尼威搭建社区，激发人与人之间情感的表达，提升产品附加值，从而促进消费者消费动机的形成。

口味丰富，不惧竞争

“抽起来没感觉”，是雾化器产品被传统烟民诟病的最多的一点。因此，一直以来，“口感”都是雾化器产品最核心的竞争力。

在这一点上，NRX尼威不仅凭借丰富纯正的口感帮助烟民有效缓解烟瘾，还打造了多达十余种的丰富口味矩阵，不断让消费者享受探索的乐趣。

以NRX尼威的三代产品Air为例，在已有的冰混合水果、冰爽薄荷、冰铁观音等多种口味之外，又于8月2日全渠道上线了冰心蜜桃和冰沙芒果两款新口味雾化弹。既巧妙借势七夕，响应了消费者对于芒果口味雾化弹的呼声，以送福利惊喜的方式提升品牌好感度；又凭借众多国内外知名烟油调配专家的调配技术，打造冰心蜜桃和冰沙芒果两大甜而不腻的夏日口味，阵阵凉意帮消费者带走暑气的同时，以细致打磨的口味盛宴，让好抽变为硬道理。

此外，颜值至上的时代，NRX尼威Air系列也不忘在配色上，带给用户丰富的视觉体验——静谧青、幻影黑、星夜蓝、珊瑚红，满足不同人群的消费需求，并且与口味相辅相成，形成产品出色的全方位感官享受。

可以说，在前期产品品质研发上，NRX尼威从口感到口味再到配色，均满足用户多元化、个性化、高品质的需求；辅以后期始终不忘以用户为中心，虚心接受他们的反馈意见，来不断优化丰富自己的产品线，才得以真正做到那句品牌slogan——抽出你的享像，为品牌持续注入新的竞争力。

全新技术，坚实后盾

精彩的追逐战，技术才是硬实力。2019被称为电子雾化器元年，有人趁着新政来临前收割韭菜，也有人将大量的资产投入到了研发和生产中，不断提升自身的品牌力。

NRX尼威作为深耕雾化器行业多年的资深达人，早已凭借自身经验与积累，在雾化器的技术研发上开拓出独属于自己的一片天地。

从外观上，为带给消费者简约、便捷的消费感受，维持他们的产品使用热情，NRX尼威运用行业领先的机身技术，保证全新NRX尼威Air换弹雾化器做到了更薄、更轻、更细腻。

从口感上，为打破传统烟草和新兴雾化器行业的天然壁垒，解决行业痛点，NRX尼威运用AI智能芯片，根据不同的雾化芯材质匹配输出功率，还原真实口感的同时；搭配多种口味的研发，让消费者每一口都尽显醇香，妙不可言。

从品质上，为给雾化器行业的“健康时尚”做榜样，NRX尼威拥有陶瓷芯和棉芯两种升级版雾化芯，搭配全新双层隔离，不给漏油一丝机会，降低了糊芯概率，并凭借良好的口碑及社会责任感，荣获北京青年报年度最受信赖电子烟产品，以及被选入中国电子商会电子烟行业委员会的常务理事单位。

加速落地，深耕口碑

处在变化的市场中，消费者对新鲜感的追求是一把双刃剑。它让雾化器市场膨胀发展，成为新一代烟民心中的网红产品，也给雾化器品牌在竞争对手如雨后春笋般涌现的大环境下，拥有更高粘性的用户群体，提升复购率，带来了不少麻烦。

针对这一行业痛点，NRX尼威通过一系列线上线下品牌推广活动，为行业交出了圈粉示范。

首先，NRX尼威在520、七夕等传统佳节之际，玩转电商营销，通过借势天然的送礼场景，强化用户心智，在消费者心中留下良好的品牌印象及雾化器消费场景。

其次，于线下，NRX尼威积极参与行业电子烟展活动推广，8月29日-31日期间，NEX尼威便将参加2019中国(深圳)国际电子烟展览会，联合同行声量一起扩大雾化器影响力的同时，以自身优势带给消费者差异化体验，彰显品牌自信。

再次，跨界已成为当下潮流不可缺少的字眼，NRX尼威也跨界潮玩音乐节，深度接触目标消费者的同时，在沉浸式的消费体验中，感受到NRX尼威传达的一种“时尚、潮流、趣味”的生活方式。

由此可见，雾化器的用户粘性与用户体验感息息相关，NRX尼威正通过线上线下全面高频次的推广，实现品牌全方位市场渗透，从而加速新零售市场的开拓，并预计在年末形成100+专卖店，以“0经验创业、全程指导、整店输出、0加盟费”的经销商模式，助力形成口碑闭环。

最后，目前我国烟民人口与雾化器使用人口的比例严重不对等，预示着未来中国雾化器市场的广阔，据market预测，到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到25.99%。但在雾化器属于低关注度行业的今天，品牌在一定程度上面对着许多创意局限。可NRX尼威却始终保持着品牌“打破常规、突破自我”的初心（NRX是Nicotine Revolution尼古丁革命加X的缩写，RN是颠覆传统，X代表着未来的无限可能），培养新一代烟民的健康、时尚消费习惯，在轻时尚的电子消费品这条路上，不断散发着品牌的人格魅力。