品牌备战开学季：如何吸引95后00后的目光？

暑期已悄然进入尾声，新学期开始倒计时。一想到开学后的日子，学生们就有些身心紧张，而此刻的品牌们，则绞尽脑汁，力争在这场“开学季”借势营销战中胜出。

下面一起来看看各大品牌如何蹭热点的吧，Let's go！

脉讯大数据追踪显示，截至8月22日11时，已有100个品牌加入到开学季蹭热点行动中。随着9月1日迫近，有关开学季的各类话题相继登上热搜，品牌抽奖、闲聊、促销等活动不断，花样百出。

“天猫全明星计划”联合众品牌亮相开学季

明星营销是品牌最常见的营销方式之一，天猫营销IP“天猫全明星计划”本次与宝洁合作，抓住开学季带来的话题热点和消费契机，全新打造了#全明星开学#话题，联合白宇、迪丽热巴、鹿晗、李汶翰等宝洁旗下品牌代言人，通过明星热度带来的流量效应，搭配新颖的活动形式，吸引消费者参与，达成商业效果的转化。

天猫

热度：57.7万

舒肤佳

热度：33万

护舒宝

热度：9.2万

海飞丝

热度：6.7万

天猫的明星营销链路较为成熟，通常以倡议召集粉丝，以应援、购买等行为满足粉丝追随明星一起实现理想生活的期待。舒肤佳、护舒宝、海飞丝等品牌在本轮活动传播中达到较高的热度。

大牌各自为战，宣传互动“买买买”

“开学季”时间点，因与95后、00后人群的联系，所带来的关注度和商业效果非常可观。以华为商城、淘宝、天猫、优酷为代表的品牌，主要通过转发抽奖的形式吸引用户参与。

华为商城

热度：57万

淘宝

热度：4.5万

优酷

热度：0.3万

华为商城官微的热度最高，以“学科课代表”作为话题的切入和连接点，吸引年轻网友兴趣，并通过抽奖带动转发，且奖品具备一定吸引力，因此取得了不错的效果。

文创、教育行业：晨光文具“用力”最猛

教育行业与开学季话题息息相关，相关文具品牌不甘落后。其中，晨光粉丝团脱颖而出，在本次蹭热点品牌战中出现频率最高。

晨光粉丝团微博“开学季”借势营销一览

晨光粉丝团在此次开学季营销活动中可谓是费尽心思：限时促销、抽奖、跨界合作、明星直播……平均每天2-3条带话题微博互动，赚足眼球。

此外，各大教育培训机构自然也是开学季营销的生力军，包括中华会计网校、学而思网校、 巨人教育、 正保远程教育、 环球教育、EF英孚教育等。

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