语音反转瓶背后，科大讯飞跨界可口可乐推AI营销新玩法

科幻小说家亚瑟·克拉克曾说：“任何非常先进的技术，初看都与魔法无异。”

最近，科大讯飞和可口可乐合作，推出的“朱一龙为你读出反转心声”互动H5就让人意识到了这一点——花式撩粉的背后，并非朱一龙真人，而是科大讯飞消费者事业群面向万物互联时代推出的语音交互赋能产品——iFLYOS。

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目前为止，该H5已经获得了超过千万的点击量，更激起无数粉丝二次创作欲，用AI技术将男神的“土味情话”一网打尽，获得诸多点赞和转发。

这是“头部品牌+流量明星+AI技术”为当下营销困境注入的新解，也让我们看到， AI技术已经能够在触达、交互和精准层面全面优化营销效率。

千人千面的语音互动裂变，AI开拓营销新道

在数字营销风云将起之时，可口可乐的瓶身营销曾赢得无数赞誉。但昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶轮番上阵之后，瓶身广告创意俨然已经捉襟见肘。

更重要的是主力消费人群的变迁。《Z世代圈层消费大报告》显示，Z世代活跃用户规模达1.49亿，每月可支配收入达3501元，不仅远超2018年全国居民人均可支配收入的2352元，且消费增速远高于其他年龄段的人群。

对这样一群即将掌握主流消费市场话语权的人群来说，品牌能够洞察他们的情感需求与审美倾向至关重要。最明显的一点是，“原子化”的生活环境塑造了更加细分的个体，圈层文化之下，每个Z世代消费者都渴望获得独一无二的体验。

使用传统营销手段很难做到这一点——就算可口可乐能在瓶身上打1万个标签，考虑到它庞大的消费群体，撞款也将成为不可避免。

于是AI营销登场了。

在“朱一龙为你读出反转心声”的H5里，参与游戏的用户只需简单输入名字信息，就可以听到朱一龙“亲口”念出你的名字，更能让朱一龙“亲自”读出专属你的语音祝福。而这背后，让爱豆专属于你这类异想天开的“飞机稿”能够落地的，正是由科大讯飞iFLYOS提供AI语音技术支持。

在前期采集朱一龙的人声后，iFLYOS通过特征训练和优化，合成出本人的声音。不论是语音自然度、音质、语气和情感方面，都无限接近真人。

因为AI的赋能，有限的瓶身创意，可复制的宠粉行为，都能以无限惊喜的方式出现。

万物发声，AI给创意前端带来更多可能

黑科技加上本就病毒十足的土味情话，让科大讯飞和可口可乐不仅获得了来自朱一龙粉丝的赞美，科技达人、吃瓜路人更是沉浸其中，不断成为这次活动的“自来水”。作为国内人工智能及智能语音领导者，科大讯飞已经不是第一次大胆“跨界”，用硬核实力帮助品牌破圈刷屏。

如果说科大讯飞和肯德基、海底捞和合作，还只是在消费者触达层面，用大量且精准的机器人客服提升了餐饮企业的服务水平和消费者的用餐体验。

那么科大讯飞跨界合作高德地图，更揭示了AI营销的野心不止于此——不仅让品牌精准触达消费者，更能讲述一个好故事。

作为享誉世界的“肥宅快乐水”，在健康饮食观念冲击和消费力变迁之下，如何持续年轻化更是问题。通过科大讯飞的AI语音技术，可口可乐重构产品体验，用线上线下联动+定制化服务，激起消费者购买欲，让可乐瓶更懂年轻消费者的心，构建品牌和用户之间的情感联系。

随着AI功能的完善和营销理念的升级，AI对营销的赋能不断打破“高重复、低创造”的刻板印象，它开始深入创意发想的前端，并不断拓宽技术的使用边界，促成了许多优秀的合作，也让许多品牌享受到了增长红利。

与消费趋势融合共生，AI营销未来可期

虽然无论何时，更好地洞察、触达和满足用户需求都是品牌营销的核心，但在移动互联时代，这些被进一步放大。

创意形式趋同，流量愈加分散，在用户时间碎片化和营销资讯爆炸增长的矛盾之下，品牌的信息很难清晰地触达消费者，消费者也饱受垃圾营销困扰。

品牌需要重构其传播策略，为消费者提供更有价值的内容，并优化投放策略和形式。

科大讯飞和可口可乐合作的反转语音瓶H5，让我们看到了以语音为首的AI技术对营销的赋能作用。借助AI技术，品牌将能够为消费者提供一对一的贴心服务，也让我们相信品牌营销的精耕细作将成为今后的大趋势。

在注意力时间极其碎片化的今天，真正硬核的跨界合作不仅能让品牌的核心人群之间得以破解流动和共生、实现有冲击力的品牌认知，也能让广大消费者真正感受到科技和消费互动带来的乐趣和价值、为营销行业注入了新鲜血液。

未来，AI必定为品牌和消费者之间的连接带来颠覆性革新。