谷歌新政：零售商无需提供产品UPI以符合广告资格

谷歌最近宣布，将不再要求零售商提供产品UPI以符合购物广告的资格。

谷歌的政策逆转意味着零售商现在可以使用Google购物广告宣传他们的产品，而无需分配GTIN（Global Trade Item Number全球贸易项目代码）或MPN（Manufacturing Part Number制造方编号），尽管现在包含标识符可能更加重要。

与过去相比，这是一个巨大的转变。在过去，谷歌不批准Merchant Center 中没有GTIN的任何产品上线销售。

以下为谷歌Merchant Center相关内容：

（图片来源：https://support.google.com）

什么是产品UPI？

UPI即独特的产品标识符（Unique Product Identifiers），这是国际公认的标签，帮助识别正在销售的产品。

早在2016年，谷歌就宣布了一项政策，要求在广告商的购物提要中为产品提供唯一的产品标识符。

这些UPIs包括全球贸易项目编号（GTIN）、制造商部件编号（MPN）或品牌名称。

这对广告商来说意味着什么?

当UPI要求在2016年生效时，它给许多零售商和经销商带来了麻烦，因为制造商并不总是提前提供这些标签。

Tinuiti技术顾问Tien Nguyen表示：“尽管有一些工具可以帮助广告商发现他们的GTIN，但这可能非常昂贵，或者很难大规模普及。”

消除此障碍是新政策成为许多Google购物广告客户受欢迎的表现。

虽然产品符合条件，但是谷歌说带有正确UPI标签的产品将有更高的优先级，所以零售商应该尽可能获得正确的标识符。

这将使UPI更加重要，因为谷歌已经明确指出，支持使用UPI的产品会被优先处理。随着智能购物、购物行为和语音搜索等程序的不断发展，UPI或许会变得越来越重要。

（编译/雨果网 王璧辉）