公众号何去何从?

你好,我是李浩;每晚8点聊营销。

2012年8月17日,公众号上线。七年间,公众号成功影响了中国的媒介环境,深度改变了原来“报纸、杂志、广播、电视”的组合。而伴随着公众号发展而来的,唱衰之声也一直不绝于耳。

任何事物都是历史的过客,公众号有一天必然消失,这是肯定的,毫无疑问的。但是否从现在就已经开始了呢?这个问题很难说,因为我们目前正处在人工智能、物联网这个大变化时期,不知道哪个黑天鹅会诞生。

但从目前已有的逻辑中,我觉得还无法推导出公众号要消亡,公众号扮演的角色依然重要。

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公众号不热闹了

公众号热闹的事件越来越少了。

越来越少有人爆炸式的增长了,越来越少有人融资合并了,越来越少有人搞出点新鲜花样了……似乎风停了,一切都很平静。

但是,我们要知道,任何物种的发展都会经历从喧嚣到平静的过程。平静仅仅代表公众号这个物种成熟了。

就像前段时间,斗鱼主播“乔碧萝殿下”在与其他女主播连线直播时出了巨大Bug,萝莉变大妈。一时间,很多感慨,原来还有人看直播。其实,这仅仅是直播这个热热闹闹的载体回归了平静而已。

拼团大战、共享出行、O2O这些我们熟悉的领域都经历过热热闹闹到回归平静的阶段,这是商业的基本逻辑。

我7月份开始正式写公众号,有无数人的劝我,放弃吧,这个件事早已经不热闹了,还是自己弄个APP吧。饮食这个行业早已经不热闹了,但是每年还是会有很多有意思的饮食品牌走出来。

我曾经参加过一个创业班,我们班里的绝大部分同学都是做互联网相关的,有一位同学是做曲奇饼干的,看起来商业模式简单到极点,也没什么好的概念可以包装,如果按照热闹等级来划分,简直不热闹到家了,但是,这家企业是我们创业班做的非常出色的,融资过亿,发展迅猛。

02

移动互联网用户到顶了

还有另外一个因素,让人觉得公众号的注定衰败。就是移动互联网用户到顶了,没有太大的增长空间了。

其实这背后的商业逻辑和我们说公众号不热闹了一样,我们的商业环境太喜欢高速增长、裂变发展、突飞猛进这样的故事了。

梁宁在她的产品经理课中分享过一个关于日本人做寿司的故事,学徒前十年就是拧毛巾,在拧毛巾这件事中感觉寿司的精髓。谁又能说,日本吃寿司的人是在高速增长呢?

你看哪条街的没有奶茶店,没有个饮品店。但是喜茶依然靠自己独特的产品和模式,开辟出了自己的市场。

有的时候增长红利是一剂春药,会让我们迷失商业的本质。

03

短视频时代来临了

公众号消亡的一个主要依据是短视频平台的兴起,短视频是目前媒介的风口。无论是消遣时间,还是处于营销传播的目的,短视频平台都是不可错过的流量阵地。

但是短视频的兴起,是无法推导出公众号就一定消亡的。

虽然公众号是一个融媒体平台(拥有文字、图片、视频、音频、目前还在测试直播),但公众号目前依然文字载体为主。

恰恰是这个文字为主的平台,造就了公众号的差异化。因为人们接收信息的习惯不同,造成了人们对文字、图片漫画、音频、视频、直播等载体的适应性有所不同。当有获取信息欲望的时候,有些人喜欢打开音频、有些人喜欢打开视频、有些人喜欢看看直播、有些人喜欢读读文字……

我有一位朋友,他是音频的重度用户,几乎每天都会听一些音频,无论是获取每天的资讯,还是获取一些干货知识。很多播放视频的知识平台,他也是听的方式,基本不看视频。

而我就是喜欢读文字那种,熟悉我的人都知道我家里书有点多,我还搜集了一些过期杂志,看看那些曾经的喧嚣世界是什么样的。当然这不代表我不喜欢听音频,相反,现在,每天早上我都听音频,但是我更倾向于文字这种载体。

这种倾向的背后就是人们的大脑结构原因,造成人们接受信息的习惯不同。

所以,短视频平台干掉的一定是原来的视频平台,电视台;文字平台干掉的一定是原来的文字平台,博客、杂志、报纸。

历史曾经出现过惊人的相似,在电视刚刚出现的时候,人们惊呼这种内容形式太好了,报纸这种载体要退出了舞台。那个时候唱衰报纸的浪潮不低于现在唱衰公众号的音量……焦虑也弥漫在很多从业者。

最后事实证明,报纸这种载体不仅没有被淘汰,还得到了蓬勃的发展。直到报纸遇见了公众号这样的平台。

干掉目前文字平台的,不会是音频平台、也不会是视频平台,而是下一个文字平台。

04

小结

今天通过公众号7周年这件事,其实和大家聊的更是商业的基础逻辑。公众号必然消亡,但是目前的逻辑还没有展现出来,直到下一个文字平台的出现吧。

多说一句,如果真的有写字的欲望,种树最好的时候,一个是十年前,一个是今天。无论下一个文字平台是什么,还是需要写字这件事的。

据说好看的人都点这里~

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