搜索引擎竞价入门的四个小常识，弄懂了您也是合格的竞价运营

什么是搜索引擎竞价：竞价是广告投放，首先需要到百度，360，搜狗，神马等平台开户，充值广告费，然后在账户后台挑选关键词，撰写广告词，设置好出价，做好追踪标记、制作好网站页面，这些工作都做好，基本就可以进行广告投放了。

搜索引擎竞价有什么特点：

一、钱花在哪里，效果如何，基本都可以统计到；

二、评估精准，竞价是数字化营销渠道中的重要的，数据追踪这块已经非常成熟，每一分钱；

三、见效快，这是搜索引擎竞价非常显着的特点，跟SEO渠道作对比，节省了漫长的等待时间，毕竟是花钱买流量；

四、管理灵活，搜索引擎发展了很多年，百度2000年就成立了，后台管理确实很方便，很多细节的设置也都可以实现；

五、竞争非常激烈，现在做竞价的企业越来越多，对广告投放的专业度要求也是越来越高，并不是随便搞搞就一定能赚钱盈利；

六、效果好，花钱买流量确实快，难能可贵的是，竞价还能同时做到效果好，毕竟是关键词精准定向广告，并且还是网民有需求主动搜索过来；

搜索引擎竞价的玩法有什么规则。

触发机制，竞价是通过用户点击首页关键词触发的，主要的是关键词，用户在搜索引擎搜索关键词，与竞价账户内的关键词先匹配，通过匹配方式实现触发，然后挑选了一条广告页面来进行展现。

排名规则，搜索引擎竞价开始时只是比出价，谁出价高谁排名前面；但这样赚钱还不够理想，因为广告是点击扣费，如果只是出价高但没人点，平台依然不能赚到钱，搜索引擎升级了排名算法，包装推出了综合排名指数，点击率x出价，这个概念，乘积大才能往前排，这样平台就实现了利益的更大化。

计费算法，竞拍有很多种方式，搜索引擎主要是采用了维氏拍卖这套规则，具有两个特点，一是暗排，互相看不见对方的出价；二是成交后按下家计费，这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。

这套古老的拍卖方式在搜索引擎竞价广告里大放异彩，对人的心理揣摩的很透彻。搜索引擎竞价广告的计费算法基本相同，计费公式=下家出价x下家点击率/自身点击率+0.01元，点击率还是挺重要的，但需要注意点击率的有效性，不能做标题党，有点击是没有用的，有效果才是王道。

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