无差别拉新，互联网派电子烟是否在挑战国家政策？

秋风渐起的8月，电子烟行业品牌竞争虽仍十足火热，但已有分化趋势。18日，新晋网红电子烟品牌，悦刻召开了新品发布会，带来了一款“智能化”产品——灵点智能电子烟。电子烟也可“智能化”，新颖的概念引发行业关注。

据悦刻官方介绍，新品在烟具的设计及功能方面做足了功夫，最大的亮点是震动提醒设计；并且还可通过RELX ME APP，进行“社交分享”。如今这款“智能化”的新品推出，也标志着悦刻已开始走“互联网思维”路线。

目前除了悦刻，行业中不少品牌也是如此“打法”，雪加电子烟最近推出了夜魔荧光系列，用户在使用时，烟杆可发散出荧黄色的色调，新奇的玩法也得到了广大年轻用户的追捧。

另外，魔笛电子烟也推出了标榜“智能化”的产品，加入了蓝牙芯片，可以与相关APP链接，在APP中，用户也可以根据自己的喜好对烟具进行功能操作设计，同样在年轻群体中获得不俗的反响。

以此方式来营造卖点，迎合目前年轻人对于潮流、个性的需求进行产品设计，这样确实能在短时间内吸引大量年轻用户，攫取利润最大化。

但对此，有行业人士表示，此营销方式仅适合年轻人，对老用户而言，他们更注重电子烟的口感而非外观或功能。电子烟作为一款消费品，在烟具设计带来的“新意”虽能进一步提升产品体验。但这却不是最重要的，电子烟最终的体验还是落在烟油的口感上，大部分消费者最终也仅会为口感而买单。

卫健委也曾表态，目前正计划立法对电子烟行业进行管控，同时呼吁青少年未成年人不要使用电子烟产品，也不要在室内公共场所使用电子烟。如今看来，如此新潮的营销方式，或许会造成一些对电子烟未有足够了解的年轻用户去尝试电子烟，进而成为“新烟民”，这似乎与目前国家关于“控烟”的政策有些背道而驰。

据多方面信息显示，电子烟强制性国标将有望在今年10月出台，也必将会对烟油尼古丁含量、雾化标准等方面做出明确性规定。目前欧盟出台TPD法案中对于烟油尼古丁含量有规定，烟油中的尼古丁含量不能超过2%。就目前情况来看，强制性国标也极有可能将采取此一标准。但若真如此，恐将有90%的网红电子烟品牌将被“拍死在沙滩上”。

尼古丁含量是决定烟油口感一大关键因素之一，含量越高，“击喉感”更强，也会“更过瘾”，反之亦然。如今，行业烟油尼古丁含量大多均为“3%-5%”。但存在着有些品牌不惜增加尼古丁含量以追求“击喉感”的乱象。

如今，许多电子烟玩家之所以能够“重营销，轻研发”，主要得益于产业链的成熟，各种零部件等等都可以从上游供应商批量采购，借助中游制造商进行组装生产，最终各大玩家仅需贴上自己的品牌便可上市销售。

因此对这些玩家来说，依靠营销手段来快速打开市场，才是“重中之重”。随着强制性国标的日益临近，这样“重营销”的玩法是否能持续，目前还需观望。

不过，也并未每家品牌都将营销放在第一位，也有如铂德一样注重“技术流”打法的品牌。在继新款Bling系列后，铂德也官宣了另一款新品，换弹型电子烟琥珀新系列，这款产品依然延续了铂德“技术派”的路线。新琥珀的烟油舱达3.5ml，实际注油量为3ml，无论是烟舱还是注油量都比市面上的绝大多数同类产品至少超出了75%，另外电芯容量也由360毫安提升至420毫安，烟弹容量及电池容量均为同类产品之最。

据铂德方面表示，琥珀新系列还采用了2%尼古丁含量的烟油，并且已经解决了尼古丁浓度降低可能给用户带来的“不适感”。如此一来，这款铂德的新品很可能将是国内首款符合国标的换弹式电子烟产品。

另外，对于相关控烟政策，铂德一直持有积极配合的态度，联合创始人兼CEO汪泽其也多次公开表态，支持卫健委相关举措，呼吁青少年、不吸烟人群等不要使用电子烟产品，相关用户也不要在公共场合使用电子烟。

不过，目前有业内人士表示，因为政策因素，当下电子烟市场并不明朗，未来的电子烟市场是 “营销”主导产品还是“技术”主导产品，只有时间才能给一个答案。

来源：DoNews