数据威618服饰鞋包行业市场分析

服饰鞋包行业作为电商界的十大行业之一，一直是很多读者关注的重点。今天，电商大数据专家ECdataway数据威将结合今年天猫618数据，解读服饰鞋包行业趋势，共同洞察消费新风向。

采样时间：2019年618 同比 2018年618

基于产品：情报通、市场洞察

覆盖平台：天猫

服饰鞋包整体发挥稳定 618成交量高达266亿元

据电商数据专家ECdataway数据威统计，相比去年618的表现，服饰鞋包行业今年在天猫平台上的整体比重稳定维持在18%，相差无几。而今年天猫618整体销售量表现优于去年，服饰鞋包行业的销售额也同比上升35.81%，达到266亿元。

接下来再鞋包行业下的各品类表现。我们将服饰鞋包行业定义为7大品类，由上图可见，其中女装品类所占市场份额最高，占整体行业的近40%；女鞋、箱包和男鞋的销售额同比增速分别列品类前三位。

以此为由，我们在下文中详细分析女装、女鞋、男鞋和箱包的市场情况，全方位从“服”、“鞋”、“包”三方面盘点服饰鞋包行业的线上市场现状与消费趋势。

女装品类体量惊人 当季反季衣物皆成热点

首先来看服饰鞋包行业的最大品类 —— 女装，其在今年618天猫平台上的销售额高达105亿元。

从上图中可以看到衣裙荣登今年618女装市场规模最大赢家，市占率达到26.3%，但增速略有放缓，低于整体品类平均增速。而抹胸则以225.4%的销售额同比增长率傲视群雄，销售额翻了三倍之多，可见其背后的市场潜力巨大。

如果说之前连衣裙和抹胸都是夏日必备的清凉衣物，在这个酷暑中拥有高需求乃正常趋势，那么诸如羽绒服、皮草、毛衣等衣物的热卖则让人惊喜。三者分别以45.8%、36.1%和27.6%的同比增速表现抢眼，这也预示着反季衣物的促销对于消费者依然有着不小的吸引力。

同时，中老年女装的市场表现也不容小觑，以7.2%的市占率名列行业品类TOP5，更以113.5%的销售额同比增长率远超绝大多数品类，且中老年女装市场的品牌市场集中度高，值得品牌方们关注。

继续以连衣裙品类为例，头部品牌对整体品类的影响如何。

可以看到，2019年天猫618TOP10品牌有Vero Moda，ONLY，UR，Zara，音儿，诗篇，优衣库，珂莱蒂尔，Ochirly和伊芙丽。

另外，在本次天猫618活动中连衣裙TOP10品牌的销售额占整体女装品类的68%，体现出连衣裙品类在天猫平台上的品牌影响力大，市场已经呈现稳定状态。

鞋类稳定增长 低帮鞋高份额据男鞋市场

下面让我们继续来看鞋类的具表现情况。整体鞋类在今年天猫618中斩获销售额42.5亿元，整体增速达到37.69%。

由上图所示，凉鞋占据女鞋最大市额达到39.7%，销售额同比2018年增长了30.2%。高帮鞋、帆布鞋和拖鞋则分别以105.0%、90.6%和53.0%的同比增长率位列增速榜前三，可见当季鞋类皆为热卖点。

纵观男鞋市场，低帮鞋以61.1%的市占有率成为多数男士的选择，帆布鞋和凉鞋紧随其后。而靴子和高帮鞋则以其高增长率，成功翻番自身销售额，飙量提升。

女性消费仍主导箱包市场 国产品牌后来居上

看完了“服”和“鞋”，最后让我们简单来“包”的市场概况。

女士包袋、旅行箱和双肩包依然是行业主要品类，共占整体箱包行业规模的82.7%。整体箱包行业的销售额增速表现平平，增速TOP3的品类分别为卡套、箱包配件和手机包。

可以看到女士包袋仍然是行业大头，充分体现了女性消费力所在。

虽然箱包行业目前依然以国际品牌为主流市场但不少国产品牌如小米也开始慢慢后来居上，厚积薄发，值得重点关注。