重新洗牌！海信首发，荣耀跟随，未来电视争夺战彻底引爆！

海信电器营销公司总经理王伟称，电视市场均价已经低于3000元，尽管这是一个落寞的行业，但每年都有入局者和出局者。欢迎华为这样的企业进入显示行业，它能将舆论场的高光带进这个行业，“电视行业的彻底洗牌即将开始”。

谁也不曾料到，未来电视的争夺战就在今年夏天被海信率先引爆！即便是向来准备十足的华为，这一次也被拔了头筹，成为彻头彻尾的跟随者。行业老大主动引爆，跨界新秀能否再次复制往日辉煌；这一次再没有太多人盲目鼓吹了！

一、未来电视已来，荣耀出师不利

8月9日，彩电龙头海信正式发布Hi Table系统和未来电视S7；

在软件方面，海信S7搭载了Hi Table系统系统的未来电视S7拥有六路视频畅聊、AIOT、未来生活馆、小聚识人、多屏、AR之家、3D Avatar和共享放映厅功能等。

硬件方面，海信S7搭载U+超画质引擎，官方称成像体验超越传统显示技术；采用双AI Soc架构双驱交互系统。此外还有双通四驱音响系统、AIAQ智能音质调节、Dolby Atmos音效等技术。

整体来讲，这款产品是名副其实的“未来电视”:运用人工智能技术，电视具有语音识别、图像识别、自然语言处理和机器学习的能力，基于大数据的基础，电视具备了用户的“思维能力”和“学习能力”。

与此同时，蓄势一个月之久的华为也于8月10日正式推出首款智慧屏产品，并宣称“这不是电视，这是电视的未来”。两个不同领域的顶级王者，一前一后发布智慧屏产品，其中意味颇多。

海信声称：未来电视，已来；华为则称：“这不是电视，这是电视的未来”；两者不约而同都试图去定义未来电视，让电视这个长期以来不怎么受大家关注的产业再一次占到了镁光灯的正中央。

不过，即便是未来电视，首发的也仍然是彩电老大海信；华为携荣耀智慧屏来势汹汹，却仍然做不了主角。

二、针锋相对，行业老大重装上阵

早在今年6月份的CES Asia上，海信社交电视S7就已经对外展示过。所以，坦白讲这次产品发布并不是临时起意；但是酝酿已久的产品为啥非要选择在华为荣耀智慧屏发布的前天，你要说这里面没有华为的影响和触动，我个人大抵是不信的。

海信发布S7和Hi Table系统，将重新定义未来电视；而华为首款搭载鸿蒙系统的终端彩电产品甫一登台就想把聚光灯都打在自己身上，无论如何都海信这个传统巨头都不会无动于衷。相反，得益于华为在其他领域跨界进入即重新洗牌的辉煌战绩，海信对于华为不是不重视而是高度重视；重视的结果就是海信S7重装入场。

有分析称，手机和电视都是人们注意力投注最多的两块屏幕；在过去很长的时间内人们都过多的投注在手机和平板产品上；忽视了电视。发展至今，手机和平板产品如果说已经进入大腹便便的中年；那么智能电视的发展则还有更大的空间，犹如早晨八九点钟的太阳。

电视对于家庭生活是非常重要的场景入口、流量入口和注意力入口；这个往日落寞的行业实际上是很具备想象力的，它有着比智能音箱更合适的优势来作为未来家庭智能生活的控制中心。智能电视作为重要的AIoT的入口，几乎快成为科技巨头的必争之地，未来家庭娱乐中的大屏设备，将承载更多内容，随着5G和AIOT的带来，电视不只是提供大屏社交体验的载体，更成为扩大场景互联和联系家庭情感的纽带。谁能提前谋划布局得当，谁就能借机创造出再一次快速发展的发动机。

“未来电视”之争的背后实际上是新流量、新入口、新未来的争夺，海信与华为的针锋相对绝不是行业老大被迫无奈的一次反击；更多的是争夺未来智能家庭生活控制权的掰腕子。作为过去15年国内第一的行业老大，一旦觉醒中装上阵，华为即将面对的就是一场残酷的斗争。

三、海信PK华为，传统和新锐谁更能代表未来电视

海信社交电视S7，是TV+AI+ IoT+社交的全新跨界产品，更是以大屏显示为中心打通用户生活全场景的划时代产品。这是海信对于产品的定位，也是海信对于未来电视的构想。荣耀智慧屏的定位，则是成为家庭的影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心以及多设备交互中心。

两者的描述不尽相同；但是却不妨碍行业吃瓜人士看热闹。传统和新锐的首次碰撞，到底谁能更有可能代表未来电视的发展方向，这是每一个吃瓜人士最喜欢的猜想和悬念。

海信社交电视S7搭载海信Hi Table系统，拥有六路视频畅聊、共享影厅、3D Avatar、AR之家、多屏互通、小聚识人、未来生活馆、AIoT八大极具未来感的场景体验，让家庭社交场景拥有更多的可能性！

其中，【六路视频畅聊】 可以让你想聚的时候一个也不会少，大屏畅聊并且还支持智能场景跟随，1080P高清通话。

【共享放映厅】把有共同爱好、兴趣的朋友聚在一起看电影。

【3D Avatar K歌】首创大屏虚拟K歌体验，通过AI识别生成个人专属3D虚拟形象，多种场景任意切换，在虚拟世界和好友一起连麦K歌。

【AI健身】出门运动嫌来回折腾？客厅秒变健身房，遇见更好的自己。健身跟练，体感矫正，体验AI健身新方式。

【AI视觉顾问】电视变身家庭超级顾问。首创大屏视觉AI场景服务，可识别情绪、年龄、性别、颜值，给你推荐适合你的内容，电视是你无所不能的小帮手。

【多屏互动】手机不仅是电视的入口，更是电视连接亲友的窗口。一呼即连，即刻见面，无论你在哪，都可通过手机端直接接通家中画面，孩子的成长，父母的关切，这些都将时刻陪伴在你的左右。

【AIoT】全场景语音+AI+IoT+社交娱乐，一台电视打通生活全场景。无限场景延展，依托海信聚好联国家级智慧家居中心AIoT生态，打通全屋智慧。

【未来生活馆】无限场景延伸的未来生活，开创大屏虚拟社交新场景。通过AI面部识别定制你的专属形象，用最舒服的方式来表达自己。

不只是软件和内容服务，海信S7在硬件上也有不少的微创新。【业内唯一的双AI SOC架构硬核】配备行业首创的双AI SOC架构双驱交互系统，一芯专注视频交互，5T算力，随心所欲；一芯传承音画调校，匠心独运。“双芯”才有非凡体验。

【显示是一切体验的基础】海信S7搭载U+超画质引擎, 将海信独有的ULED控光技术、画质算法、AI画质调校技术等深度聚合应用，让成像体验超越了传统显示技术，带来更纯净、更明亮、更多细节与更逼真的色彩。

【刷新科技与艺术之美】海信社交电视S7采用悬浮全面屏，占比高达95%，最薄处仅6.4mm，让您每次的观影都沉浸在无限的开阔之中。

【自升降 AI CAMERA】海信社交电视S7配备升降式AI CAMERA，1080P高清画质，2.24*2.24um大像素F2.0大光圈，星光级夜视。看得见，更懂你。

由此可见，海信S7这款战略性产品旨在将过去电视单向的观看行为，变成双向的互动，极大程度上有效拓展了电视的使用场景。正如海信官方自信满满：“我们今天发布的全新智能交互系统，是超越智能控制中心、叠加社交功能的屏幕。这款围绕TV+AI+IOT+社交的全新跨界产品S7，不夸张的说，可以覆盖一切智慧屏。”

然而，荣耀智慧屏就相对而言比较尴尬了。在这次未来电视之争上，华为荣耀智慧屏显得更像是一次噱头营销，形式大于实际。之所以这样讲，主要原因有四点：

1、产品命名

在产品命名上，荣耀极尽想象。我们叫习惯了的电视不是电视，是智慧屏。荣耀希望将智慧屏打造成家庭的影音娱乐中心，多设备交互中心、控制管理中心以及信息共享中心。然而，实际上智慧屏的首要功能仍然是“看”，显示是一切的基础；创新概念不应该去挑战和重构用户的心智认知。

2、技术创新和应用

在技术创新上，荣耀智慧屏最引人注目的变化就是鸿蒙系统和鸿鹄818芯片的搭载。按照华为开发者大会上讲的，理论上只要华为愿意，鸿蒙系统可以构架和它相匹配的任何设备驱动，以及文件系统。然而，具体到应用层扩展和落地，余承东对此三缄其口、讳莫如深，由此可见鸿蒙系统在智能电视运用上存在着极大隐患担忧。

3、噱头营销

荣耀智慧屏在营销方面有两个侧重：一个是一直大书特书的升降式镜头，一个是取消30-90s的开机广告。前者说了那么多却是海信S7的基本操作，后者虽然是很好的一个获取声量的营销点，但是却没有在用户心头留下更有价值的东西。你取消开机广告，我给你鼓鼓掌夸一声棒棒，但是我需要买电视的时候不会因为没有开机广告就有所改变。这是华为此前没有忽视的，也是这款产品目前营销推广中的bug。

4、互通互联概念形式大于实际

荣耀一直宣传“智慧大屏”、“控制中心”概念，确实与传统的智能电视形成了差异化，但是标志着控制中心的智能家居场景落地、万物互联互通却一直拿不出有效地范本。实际上，智慧屏产品从概念到产品发布，一直以来都是以单品的形式出发的；不仅如此，其在智能家居系统生态圈的构建上也明显没有规划和布局。

四、全场景家庭生活的未来需要海信和电视S7

发展到现在，电视从以前的人见人爱的一线知名爱豆变成一个不断边缘化的18线网红，地位和待遇确实是降了不少。但是，“电视衰败论”的舆论从未停止，跨界进入者也从未停止。

从乐视到小米再到现在的华为荣耀智慧屏，自2010年以来这个行业从来不缺入局者和淘汰者；然而海信作为这个行业的大佬稳如磐石，从黑电走到白电稳步发展。面对如此混乱的市场，海信在电视行业的创新和扶持是对这个产业最好的推动，也始终引领电视产品开发的方向和未来。

根据国内著名市场调研机构奥维云网发布的2019年中国彩电市场最新监测报告来看，海信作为中国传统电视品牌领军者在牢牢霸占住线下渠道第一名的地位优势下，在线上渠道面对诸多的互联网电视品牌的步步紧逼也逐渐稳定了局势。最新的市场数据显示，在国内线上线下市场电视畅销榜单中，海信电视长期霸榜，尤其是在主流家用客厅55寸电视产品中，近年来一直死死地压制着诸多友商成为用户首选。

根据国内另一家调研机构中怡康发布的2019年第14周报告称，海信电视在全部市场销售额占比高达25.3%，销量占比22.1%，双双突破20%且排名第一的惊艳成绩，在目前所有电视品牌厂商中仅此一家。全球知名市场研究机构IHSMarkit发布的报告是国际市场公认的权威数据来源，IHSMarkit的2017年年度报告和2018年第一季度报告显示：海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

此外，在《2019年BrandZ中国出海品牌50强榜单》当中海信成为了中国出海家电品牌第一名，这充分显示了海信电视的硬实力。

正如海信电器股份有限公司副总经理王伟所说的那样：海信从未停止过对电视未来的思考。电视机正处于“强化”和“取代”的交错期，强化的是“地位”，取代的是“形态”，客厅大战再喧闹，电视机作为家庭中心的地位不会改变。虽然目前越来越多厂商进入了电视行业，并且创造了各种新鲜名词，但就当前的行业发展趋势来看，想要成为电视“荣耀”，单纯凭借创造新鲜名词可真没那么容易，而海信在未来很长一段时间内将依旧是国产电视的领导者。

欢迎换位入场，还有被媒体忽略掉的后半句：“因为华为这个‘变量’的进入，海信会跑得更快，我们也希望他们能将舆论场的‘高光’带到电视行业，让大家看到这个行业里除了价格战还有不断刷新的技术。”

海信不同以往的对手，华为这个变量入场只会让海信跑的更快；未来，智能电视的变局和洗牌即将由海信拉开帷幕！