获客新渠道！播客能否成为下一个引流增长点？

根据Adobe Analytics对1000多名美国成年人的调查，以及Comscore提供的1.93亿移动应用程序独立访客的数据显示，播客移动应用程序使用量自2018年以来增长了60%，其中四分之一的播客用户是初次收听。预计这一趋势将持续下去，因为45%的听众计划在未来收听更多的播客。

这项调查为广告人员带来了好消息，因为据称60%的消费者在广告中听到产品后会查找相关产品，另有25%的人表示曾在播客听到相关产品后进行了购买，58%的人表示他们会粗略地浏览播客广告。

播客广告是吸引客户的有效方式，有三分之一的人认为播客广告比其他广告类型更具吸引力，有40%的人认为播客广告不会像其他广告类型那样让人反感。

播客的发现由在线资源（41%）和朋友（24%）推动构成。

与此同时，72%的听众确信播客的质量有所提高，而只有6%的人认为其质量下降。

Adobe的管理分析师Vivek Pandya表示：“我们相信，在播客的早期阶段，有很多试验的空间，企业并没有在确保内容的质量方面投入太多资金。随着播客空间的成熟以及越来越多的公司加入这个行列，提升内容的质量已成为当务之急。”

据悉，千禧一代是听众群体的主导，三分之一的千禧一代表示他们每周都会收听五个或更多播客，有67%的Z世代计划收听更多播客，并且大多数人都是在回家的路上（52%）和车里（42%）收听播客。

Vivek Pandya表示，听众喜欢播客，因为播客是通勤时打发时间的好方法。与直播形式的电台广播不同，播客是按需播放的，用户可以随身携带音频节目，并且可以随时随地收听想要的节目。

较受欢迎的播客类型有喜剧和幽默（46%）、其次是教育播客（28%）、历史（27%）和纪录片/真实犯罪（26%）。

但大多数用户更喜欢时间长度在一小时内的播客。虽然有58%的有声书听众在收听有声书之前听过播客，但播客听众收听的有声书数量比非播客听众更多。

（编译/雨果网 陈杰）