在有“前科”的平台上卖彩电 除了“低价”抢戏外毫无亮点

7月初，兆驰与拼多多达成全面战略合作，8月17日，在“新品牌计划”发布会上，双方共同发布达成合作以来的首批定制化JVC电视产品。32吋售价499元，39吋售价699元，55吋售价1369元，而65吋售价仅为1999元，价格之低令人难以置信。JVC宣称的“大幅击穿行业历史底价”，对于彩电业来说是喜是忧？

利润微薄的代工厂要转型

兆驰集团是国内最大的电视ODM厂商之一，为国内外许多品牌提供代工服务，能实现自主生产却跳不出“代工厂”的标签，在品牌力上始终无法突破，2015年曾推出自主品牌“风行电视”，2017年获得日本JVC电视在中国的独家授权。兆驰股份今年第一季度财报显示，公司实现收入24.7亿元，同比下降13.9%，对应净利润率只有7.7%，代工厂利润微薄，是其想发展自主品牌的主要原因。

拼多多上的产品“大有学问”

拼多多此前备受争议，假货新闻遍布全网，拼多多所面临的争议使其贴上“山寨”的标签，去年创维集团维权、投诉拼多多，称其平台商家涉嫌售卖品牌假货，一时成为行业热点。不止创维，拼多多对其他品牌也造成了严重的不良影响，继美的、九阳、苏泊尔纷纷撤出后，海尔家电产业旗下品牌、产品、小微及经销商也严禁上架拼多多。国家市场监督管理总局曾要求上海市工商局约谈拼多多经营者，对平台上销售山寨产品问题开展调查。

不断被打破的行业价格底线

据泛博瑞咨询研究数据显示，2019年上半年，彩电市场平均价格跌破3000元下探到2953元降幅达9.1%，均价大幅下降致使零售额同比下降11.0%，“价格血战”在今年打得极其激烈。在此尴尬局面下各大彩电企业都在坚守技术创新，相继发力高端产品寻求突破，这不仅是彩电行业的发展趋势，也是企业实现自身价值的有效方式。就在各大企业努力把电视价值推高时，“无底线”的低价再次击穿市场，据悉此次推出的JVC电视在拼多多的“百亿补贴”计划中，这也就意味着在其平台的助推下，彩电行业又要进入焦灼期，深陷价格泥潭。“血淋淋”的现实多次证明低价格战在彩电行业没有前途，虽然能在短期内提升品牌的市场份额，但对品牌形象甚至整个行业发展来说杀伤力极大，电视打价格战是死路一条。

这条路能否走得通？

拼多多平台的定位导致借助“新品牌计划”谋求崛起的JVC在销售上只能采取薄利多销策略，这就给了广大消费者一个低端廉价的品牌印象，当形象固化想要再往高端突破谈何容易，对于企业长远发展来说伤害不言而喻，不过拼多多倒是可以借助此次合作抢占供应链。拼多多相对于其他电商平台来说在家电零售市场影响力有限，再加上前期的口碑问题，使得大部分的消费者仍然对产品质量产生担忧，此次合作发展如何，让我们拭目以待。