乘上“天猫”的翅膀，54家品牌企业集体上股市“遨游”

在数字经济快车的推助下，一大批以线下零售起家、早前已经上市的国内外大牌，近年来也纷纷借助互联网平台焕发新生。不少传统品牌在入驻天猫后，发力线上，获得了高速增长。据不完全统计，天猫平台给这些传统企业带来的市值增长超过10万亿元。数据显示，2008年以来，在淘宝天猫开店、获得高速发展，继而上市的企业已多达54家，其总市值共计达9829亿元，接近1万亿。此外，还有10家企业正在冲刺上市。

这些上市公司中，最早入驻天猫平台的在2008年，大部分触网已经有九到十年的时间，这正是中国数字经济高速发展的十年。而这些互联网品牌的集体上市，意味着中国数字经济的效应开始爆发。

54家上市公司中，既有原生于互联网的韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌，也有从线下起家的红蜻蜓、江南布衣、周黑鸭等传统品牌。

从地域来看，这些上市公司分布在14个省(市、区)，其中浙江和广东最多，各有13家，其次是江苏，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山东各2家，重庆、湖北、广西、山西、中国台湾则各有1家。上市地点包括境内与境外。

业内人士认为，互联网原生品牌生长在线上，优势在于全民皆为它的用户。2010年之后，电商零售额增速一直领先于整体社会零售总额。彼时，由于“门槛低”和“上升快”，且坐拥大量活跃用户，淘宝成为了一个几乎没有“天花板”的优质创业场。淘宝天猫上诞生的品牌也因其“小而美”的运作模式，成为最先抓住电商红利的一波。

今年7月12日，三只松鼠正式登陆A股，首日便大涨44%。截至8月20日，三只松鼠市值已经从上市当天的84亿元飙升至177亿元。

8月23日，互联网家电品牌“小熊电器”将正式登陆A股市场。作为“互联网小家电第一股”。　通过天猫大数据洞察能力，小熊电器抓住了女性用户爱好迷你精致厨电的趋势，生产出一系列创意小家电，获得爆发式发展，其中，兼具美貌和性价比的多士炉一年在天猫就卖出30万件。小熊电器董事长李一峰说，未来，小熊电器的销售目标是要100亿元。

在淘宝天猫出现之前，中国甚至并不存在代运营(TP)这个生意。创立于2006年底的宝尊先后为松下、比亚迪、UGG、匡威、Esprit、GUESS、耐克、I.T和星巴克等上百品牌提供运营服务。根据报道，2008 年，这家公司因天猫的诞生而获得极高的增长率，即便是红利期结束，宝尊也能够每年保持500% 的增长率。

伴随电商在中国突飞猛进以及中国巨大消费市场对境外品牌的强烈吸引力，宝尊一路高速成长，终于在2015年上市。除此以外，更多商业模式相似的公司，包括凯诘电商、美登科技、喜宝动力等，它们都已在2016年前后上市。

“互联网服饰品牌第一股”韩都衣舍也是电商红利的第一批受益者之一。2008年成立之初，韩都还是简单从韩国网站筛选服装品牌和商品放在淘宝上卖，卖出后再到韩国网站上下订单。一年后，韩都直接找了国内工厂，开始做品牌现货。“多款式、小批量、多批次”及快速反应的供应链系统，使得其对市场保持了快速、灵活的反应，同时降低了公司高库存的风险——这也是众多互联网原生品牌的共性。2016年，韩都衣舍销售收入达到14亿元以上。仅在天猫双11期间，其整体销售就达到3.62亿元，与优衣库、ONLY同列前三。乘着电商红利的东风，韩都于2016年12月正式挂牌新三板。

2006成立的御泥坊和裂帛等互联网原生品牌。前者已于2018年在创业板上市；后者则在创造了1000元启动资金做到年销售额过10亿的传奇后，目前正在上市路上。

成立于2001年的如涵，在2014年推出以张大奕为平面模特的第一家淘宝网红店“吾欢喜的衣橱”，此后陆续签约多名网红，很快通过淘宝内容生态红利成长起来。“网红+孵化器+供应链”的经营模式也由此定型。此后，如涵抓住淘宝直播这一新物种的红利，不断刷新“带货”记录，并于今年上半年在纳斯达克敲钟。

天猫618期间，美妆新锐品牌完美日记和HomeFacialPro成交额双双过亿，冰淇淋品牌中街1946和钟薛高也又一次刷新自己的销量纪录。值得一提的是，钟薛高诞生仅1年多，完美日记和中街1946也才3岁。目前，完美日记、钟薛高等品牌都已先后获得融资，它们都可能成为有潜质上市的年轻品牌。

在线下有着强大零售渠道的食品企业也不例外。2016年上市的周黑鸭招股书中，称其2013年至2016年在天猫等线上平台收益增加，主要源于持续投入、把握住电商快速增长的机会。

进驻天猫10年间，宝洁开设了13家旗舰店，销售增长超过1000倍，十年间，宝洁的市值增长13614亿元。2018年2月，在天猫的带领下，李宁等中国品牌参加纽约时装周，当天就在运动时尚圈引起全民关注。时装周结束后的几天内，李宁股价大涨近10%，并开启持续上涨趋势，市值更是突破了170亿大关。与天猫的共创让李宁找到了两条路：品牌年轻化、中国风。如今，李宁已成为90后年轻人心中“国潮”的代名词。有评论指出，以李宁为代表的“新国货”之所以能崛起为一种商业现象，应归因于天猫引发的数字经济效应。

这背后的根本原因，是天猫作为中国最大的电商平台之一，具有成就品牌的能力。

作为品牌打造自有阵地的最大平台之一，天猫开放给了品牌更多形象建设的能力和指导。不论是三只松鼠、小熊电器、张大奕等互联网原生品牌，还是知味观、广州酒家等老字号，天猫都是他们树立品牌形象的平台。通过天猫大数据洞察和精准人群运营，品牌比以往更直接地找到了自己的目标消费者。

今年6月，天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”：将通过工具和产品的升级，帮助品牌商家更好地运营消费者，以持续获得高速增长。今年双11之前，“旗舰店2.0升级计划”将面向全部天猫商家开放，助力商家全面转型新零售。新升级的旗舰店2.0计划，无疑是又一次“造风”，帮助品牌在以往的基础上离市场和消费者更近一步。

同时，从最开始的网购到两年前提出的“新零售”概念，天猫都是前沿的探索者。也因此有了老字号们集体焕新，借助新零售频频破局。

更进一步说，54家品牌在天猫的集体上市，以及一大批生态公司的上市，也依托于整个阿里巴巴的生态系统。2018年的云栖大会上，阿里巴巴CEO张勇对外表示，经过19年的发展，阿里已经成为横跨电子商务、金融服务、物流、云计算、新零售等多板块的数字经济体。而现在来看，这些品牌集中上市的背后，实际上是阿里经济体正变得越来越成熟。360度全方位的资源供给，正在孵化出越来越多的小生态。

IPO当然不是终点，而是平台和品牌跃进式发展的新起点。可以看到，更多的品牌正在天猫爆发式成长，也成为中国数字经济爆发的最好例证之一。