YouTube计划终止针对儿童的定向广告

全球品牌动态

YouTube计划终止针对儿童的定向广告

此举正值FTC审查之际

原文标题：

Youtube Plans To End Targeted Ads On Videos Aimed At Kids

The move comes amid FTC scrutiny

作者 /马克·伯根（Mark Bergen）

时间/2019.08.20

翻译/谭磊

据三位知情人士透露，为了让监管机构满意，YouTube官员正在敲定计划，终止儿童可能观看的视频上的“定向”广告。这一举措可能会立即降低视频巨头的广告销售，尽管不会像其他提案那么多。

美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）正在调查YouTube是否违反了《儿童在线隐私保护法（COPPA，Children's Online Privacy Protection Act）》。该机构与YouTube达成和解，但尚未公布协议条款。目前还不清楚YouTube对广告定向的改变是否是和解的结果。这些知情人士表示，计划仍有可能改变。

YouTube发言人拒绝置评。美国联邦贸易委员会（FTC）发言人也拒绝置评。预计该机构将征收数百万美元的罚款。

由于定向广告或“行为”广告依赖于收集观众的信息，《儿童在线隐私保护法（COPPA）》实际上禁止公司在未经父母许可的情况下，向13岁以下儿童提供此类广告。这些依赖大量数字数据的商业信息，比如网页浏览cookie，是Alphabet Inc.旗下谷歌业务不可或缺的一部分。谷歌是YouTube的所有者。

长期以来，YouTube一直坚称，其主要网站不适合儿童浏览。（该公司表示，孩子们应该使用YouTube kids app，它不使用定向广告。）但主网站上的童谣和卡通视频拥有数十亿的浏览量。该平台在儿童内容方面存在的许多问题——可怕的画面、导致禁用评论的问题——已经困扰了视频制作者、忧心忡忡的家长和获得授权的竞争对手。

清除儿童内容上的定向广告可能会触及谷歌的底线，但与其他旨在安抚监管机构的潜在补救措施相比，这种解决方案的成本要低得多。

2018年4月，许多消费者团体向FTC投诉称，YouTube经常收集未成年人的信息，用于定向广告。一旦联邦贸易委员会受理了这个案件，这些团体建议该机构强制YouTube将所有儿童视频转移到其指定的儿童应用程序YouTube kids上。美国联邦贸易委员会（FTC）主席约瑟夫·西蒙斯（Joseph Simons）提出了另一个想法。据彭博新闻社早些时候报道，他在7月1日的一个电话中问原告，他们是否会满足于YouTube禁用这些视频上的广告。YouTube的新提议更加温和。

目前，YouTube大体上销售两种不同类型的视频广告。一个简单地将视频的上下文与商业信息配对。所以，YouTube上关于篮球的视频可能有阿迪达斯的广告。另一种类型使用数字信号数组。有了这些广告，营销人员就可以根据谷歌庞大的数据库——人们访问的网站、他们进行的搜索等等——接触到某个特定群体的观众，比如房主或新父母。

YouTube不披露广告销售或价格，但大多数数字广告在与定向数据相结合时，利润更高。苹果公司（Apple Inc.）等其他科技巨头也试图在儿童使用的服务中，淘汰数据收集工具。

营收受创（Revenue hit）

研究公司Loup Ventures（注：美国著名研究型风险投资公司）估计，YouTube每年从儿童媒体获得的收入在5亿到7.5亿美元之间。Loup Ventures分析师道格·克林顿（Doug Clinton）表示，削减定向广告，将会减少广告收入，不过谷歌（Google）有能力让其内容广告更具吸引力，以减轻损失。他指出，YouTube将定向广告限制在儿童视频总广告收入的10%，即5000万美元左右，可能产生的影响。“在我看来，那将是最糟糕的情况，”他说。

目前还不清楚YouTube将如何通过与数千个视频频道拆分广告销售收入，来实施这一目标禁令。目前还不清楚YouTube将如何定义哪些视频是“针对儿童的”，哪些不是。

有一点是肯定的：这项提议不太可能让投诉人满意。在7月份给联邦贸易委员会（FTC）的一封信中，这些组织辩称，禁止针对YouTube的广告将很难执行。投诉人、“无商业广告的童年运动（Campaign for Commercial-Free Childhood）”的乔什·戈林（Josh Golin）表示，从选定的儿童视频中移除这一功能，并不意味着如果儿童观看其他视频片段，YouTube就会停止追踪他们的网络习惯。“谷歌不一直在收集所有数据，并创建营销资料吗?”他说。“那也不会令人满意。”

另一名投诉人、数字民主中心（Center for Digital Democracy）执行董事杰夫·切斯特（Jeff Chester）表示，如果FTC的和解协议只是迫使YouTube限制瞄准目标，他的组织可能会对这一决定提出质疑。