腾讯将篮球世界杯版权压哨分销给咪咕，一桩皆大欢喜的合作

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“中国力量”是体育大生意在篮球世界杯期间推出的系列策划之一。中国力量不仅仅是指剑指世界前八的中国男篮国家队，还指赞助篮球世界杯的中国赞助商。本届篮球世界杯共有11家中国企业出任不同级别的官方赞助商。中国男篮和中国赞助商这两股中国力量会在本届世界杯上上演什么精彩表演呢？本文为“中国力量”第一期。

文|付政浩、郭福瑞

体育大生意记者

一周之后的8月31日，2019篮球世界杯即将在中国的八座一线城市拉开帷幕，这是中国历史首次举办篮球世界杯（前身是篮球世锦赛）。而在这场篮球盛宴已经迎来倒计时之际，赛事的互联网媒体版权格局却发生了改变。作为国际篮联中国区独家数字媒体合作伙伴，腾讯体育如今突然宣布将数字媒体版权分销给中国移动旗下负责数字内容及服务的全资子公司咪咕。

8月23日，中国移动咪咕公司官方宣布与国际篮联中国区独家数字媒体合作伙伴腾讯体育达成合作，咪咕获取了2019国际篮联篮球世界杯中国队全部比赛播出权益和篮球世界杯部分赛事高清及4K信号播出权益，成为中国内地电信运营商独家播出平台。篮球世界杯期间，用户可以通过咪咕视频、咪咕圈圈、咪咕直播等手机客户端和PC客户端观看2019年篮球世界杯赛事直播内容；同时，用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看赛事直播内容。简而言之，2019篮球世界杯的互联网版权格局从之前腾讯独家变成了腾讯和咪咕共享。

众所周知，早在2016年5月18日 ，国际篮联（FIBA）宣布腾讯获得了2017-2025年的国际篮联旗下所有赛事的版权，即2017年到2025年间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛的版权，腾讯成为国际篮联中国区数字媒体独家合作伙伴，腾讯体育还负责承建和运营FIBA中文官网。如今，在征得国际篮联的同意后，腾讯决定将2019篮球世界杯的版权分销给咪咕。为什么腾讯要将当初辛辛苦苦获得的独家版权分销出去？而咪咕为什么在临近开赛之际仍毅然决然地选择购买篮球世界杯的版权呢？

在体育大生意看来，无论是腾讯选择分销篮球世界杯版权，还是咪咕在临近开赛时仍决意购买版权，都是非常明智的决定，对于包括球迷在内的各方而言堪称多赢之举。对于腾讯而言，他们选择分销篮球世界杯版权的初衷是为了拥抱更多的合作伙伴，让更多的合作伙伴一起来做大篮球世界杯这个崭新的IP。

诚然，篮球世界杯固然是在2008年奥运会之后、2022年冬奥会之前，我国举办的规格最高的国际体育赛事，但必须承认,篮球世界杯的综合影响力仍稍逊奥运会、足球世界杯这两大顶级赛事半筹。所以，在这种情况下，腾讯多引入一家合作伙伴，有助于进一步扩大篮球世界杯的传播力度，大家一起做大篮球世界杯这个崭新IP。

如你所知，篮球世界杯的前身是篮球世锦赛，但无论是商业价值还是关注度都远不如国际足联的足球世界杯。所以，从2010年开始，国际篮联就筹划对篮球世锦赛进行重新包装升级，从而在2014年推出了第一届篮球世界杯，而2019年篮球世界杯才是第二届。并且，篮球世界杯无论是赛制还是参赛规模都与此前的篮球世锦赛大相径庭。所以，篮球世界杯其实是一个全新的IP，需要各方从长远角度出发，先做大蛋糕。

此番，在腾讯分销篮球世界杯版权之前，原则上中国大陆球迷只能在央视和腾讯这两个途径观看比赛，而随着咪咕的加入，篮球世界杯的覆盖人群范围和传播广度将会进一步扩大。对于国际顶级赛事而言，他们在追求版权的经济收益之余还非常注重赛事的社会效应。无论是奥运会、足球世界杯还是NBA、西甲、英超，这些国际赛事都希望尽可能覆盖更多的人口。

相比于出售独家版权获得的短期金钱收益，国际奥委会等这些国际体育组织的目光非常长远，更看重的是赛事能不能持续扩大受众范围。早年国际奥委会总是在和央视的版权协议中对覆盖人群的规模做出一些规定，这也让央视总是会选择把版权分销给地方省份的兄弟电视台，从而确保收视人口的覆盖范围足够广泛。简而言之，国际顶级赛事不到万不得已坚决不卖独家版权，而即便是卖了独家版权，一旦发现版权所有方无法覆盖更多人口，也会及时终止合作。

所以，此番腾讯选择分销版权，不仅仅是为了分销版权的直接经济收入，更是为了让更多合作伙伴一起来做大篮球世界杯这个崭新IP。毕竟腾讯和国际篮联的现行合同的合作周期（2017-2025年）仍剩余7年之久，先做大蛋糕更加明智，而咪咕在体育赛事直播方面5G+4K的高精尖技术，对于本届篮球世界杯的版权开发和赛事传播无疑是完美的补充。

对于腾讯而言，做大篮球世界杯这个崭新IP的初衷，大家均已了解，那么，对于咪咕而言，在篮球世界杯临近开赛之际，为什么仍毅然决然地采购世界杯版权呢？其实，这并不是咪咕第一次在大赛临近开幕时采购版权，2018年俄罗斯足球世界杯开幕前，咪咕就曾从央视手中采购足球世界杯的版权。足球世界杯让咪咕感受到了顶级体育IP的流量魔力，此后，咪咕开始对各领域的体育版权内容都展现出渴望和青睐，并在短时间内完成了在足球、篮球和排球三大球相关赛事IP布局，

2018年10月，咪咕成为CBA新媒体官方合作伙伴，双方签约了2018-2019、2019-2020两个赛季，咪咕获得两个赛季全部比赛的直播和点播权益；两个月后，咪咕又宣布与NBA达成长期合作，成为后者多媒体平台和市场合作伙伴，咪咕得到了中国内地短视频权益，以及中国香港和中国澳门地区的赛事直播权益，此外还有一些市场开发合作包含其中。此次拿到今年最重要的体育大赛篮球世界杯部分版权后，咪咕几乎囊获了篮球领域最顶级的版权资源，其体育版权版图再次壮大。而2019年篮球世界杯在中国的传播范围将会更加广泛，随着咪咕注入黑科技版权运营玩法，赛事的传播效果无疑将得到提升。

前不久，咪咕还成为今年10月即将在上海举办的国际滑联上海超级杯的新媒体联合运营合作伙伴，咪咕旗下子品牌咪咕圈圈与武磊所在的西班牙人俱乐部达成合作，双方将共同推出咪咕西班牙人粉丝俱乐部。接连不断的动作体现出咪咕对于体育产业长期看好的态度、观点，毫无疑问，这是促使他们拿下篮球世界杯部分赛事版权的原因之一。

从赛事角度来看，本届篮球世界杯不仅是中国首次举办世界顶级篮球赛事，同时也是我国在2008年奥运会之后、2022年冬奥会之前举办的规格最高的国际体育赛事。从8月31日开始，32支球队将在北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、佛山、东莞这八座城市激烈角逐。无论从赛事等级、还是赛事规模来看，篮球世界杯都是本年度最为重要的大型体育赛事。

与此同时，篮球世界杯已经展现出一定的人气和社会影响力，例如，今年3月的抽签仪式中，包括姚明、科比、杨超越破圈同框、中国队喜提上上签等多个话题强势霸占了微博的热搜榜单，随着赛期临近，赛事热度势必会再次飙升，成为那段时间的流量担当，尤其是主场作战的中国男篮，届时必将是媒体和球迷热议的对象，咪咕拿下中国队全部比赛播出权益，体现出了他们的针对性。

另外一点，篮球在国内本就拥有良好的群众基础，多家机构数据显示，篮球已是公认的中国青少年第一运动。比如，腾讯发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示，“在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40.3%，在所有运动中排名第一”，随着大赛临近，国人篮球热情亦也将被点燃。从商业层面来看，这也就转化为版权价值和体育营销的机会。上述几点也就构成了咪咕此时入局的第二点原因。

第三点原因则是来自于咪咕自身在5G时代对于优质视频内容的高需求。众所周知，咪咕背靠中国移动正在发力5G建设，业内的一种观点表示，超高清和全景直播位于5G行业应用的“金字塔尖”，5G最先正式商用的领域必定是超高清视频，后者无疑会是未来最先爆发的流量入口。而中国移动此前也宣布投入30亿元，实施5G+超高清创新发展计划，可见超高清内容的价值所在。

由于体育的表现形式以视频为主，所以在超高清视频领域中，体育当仁不让是重要组成品类，咪咕要想构建5G+超高清生态，成为此方面领跑者，体育将是不可分割的选择。因此，当面对优质赛事IP资源时，咪咕展现出十足的魄力和决心，选择获得篮球世界杯版权也在情理之中，这也将进一步扩大中国移动的5G+超高清生态圈。

按照大家熟知的那样，咪咕在体育版权运营中擅长融入自身所具备的黑科技元素，例如真4K、60帧原画、AI剪辑官等技术，这让赛事转播转变为一种“融智视听”，用户在观赛过程中获得充足的互动感、参与感和临场感，最终形成一种沉浸式体验感，毫无疑问，在篮球世界杯直播中，咪咕将继续发挥技术+优质IP优势，球迷也将有机会在篮球世界杯期间大饱眼福，在终端屏幕前获得咪咕提供的全方位、立体化的观赛体验。

注：本文所用图片来自网络