中国户外广告市场研究报告新鲜出炉，揭秘户外广告最新趋势

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导语：随着线上红利释放接近尾声，线上流量的成本逐渐上涨，线下流量的价值开始重塑。其中，逐渐融入数据及技术能力的户外广告愈发受到广告主们的关注和青睐。日前，艾瑞发布了《2019年中国户外广告市场研究报告》，详细解读了户外广告发展现状。

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注：以下图片及数据来源艾瑞咨询研究院

文丨内参君

图丨艾瑞咨询研究院

报告中指出，在过去四年里，户外广告的市场规模高达456.1亿元，年复合增长率更是达到18.2%。其中，户外场景的延展、创新和更替创造出了楼宇电梯、交通出行和影院三大现阶段最具营销价值的场景，截止2018年，市场份额占比分别达到35.6%、47.7%和11.6%。

此外，内参君发现，在户外广告投放需求数字化和消费者触媒碎片化的趋势下，广告主、媒介方以及场所方都在进行不同程度的转型，如为户外广告提供智能平台的播尚科技、打造智慧社区营销方式的祥云门等。种种现象表明，数字化和技术赋能逐渐成为户外广告转型升级新趋势。

技术赋能 户外广告面临新挑战

如果说生活场景的转变是为户外广告拓宽了横向发展方向，那么技术应用作为未来户外广告发展趋势的关键，则是为户外广告提供纵向升级突破创新。除了内容表现方式之外，户外广告市场的交易方式、投放过程等都将在技术的推动下出现不同程度的变革，而这也是推动户外广告市场在未来保持高速发展的重要前提。

就目前来看，户外广告将通过程序化、LBS、AR等技术的全链条渗透进行数字化转型，打造全新的户外广告产业格局。具体如下图所示：

与此同时，户外广告技术应用也将在未来发展面临三种挑战：

其一，程序化、LBS和AR的应用都将建立在数字化的基础上，户外广告数字化普及的成本及技术应用问题将是未来三大应用趋势发展的主要挑战；

其次，LBS、AR能为用户带来更加丰富的感官效果与互动体验的同时伴随着公共场所的安全隐患问题，程序化和LBS的结合应用则对用户的数据有着更高要求。未来在公共安全和用户隐私方面也将会有更加严格的监管和规范，三者之间如何分别发挥优势将会成为难点；

其三，程序化和LBS要产生更大的产业效用，需要整合更多场景和资源，打通渠道。未来户外广告产业之间如何找到博弈的平衡点，亦将成为落地到普及的瓶颈之一。

三方结合转型升级

技术赋能不仅成为了户外广告发展关键，也为其赋予了更多的创新机会和想象空间。具体来说，户外广告将分别从程序化、定制化、真实化三个方面进行转型升级。

1、程序化：广告投放与交易更高效

2019年户外广告×程序化趋势分析

程序化购买是基于自动化系统或技术以及数据来进行的广告投放模式，能极大地改善广告购买效率、规模以及投放的策略。随着数字化对户外广告的不断渗透，未来户外广告的程序化的脚步也越来越近。

从发展历程来看，户外程序化主要有以下三个主要阶段：

1）投放平台推动阶段。该阶段主要是完成技术搭建和概念普及的工作。各类户外程序化平台将会出现，凭借数据和技术上的优势，率先推动户外程序化平台的落地；

2）媒体方推动阶段。该阶段主要是完成资源整合和合作规范的工作。户外媒体资源完成数字化升级后，基于所增加的广告营收空间和最大化媒体资源上刊率，与投放平台的合作模式也将逐渐规范；

3）广告主推动阶段。该阶段主要是完成户外程序化生态闭环建成的工作。基于前两个阶段的铺垫，户外广告投放与检测的数字化基本普及，中小型广告主的小规模户外投放需求在程序化交易模式也能得以实现。更多的广告主的营销预算分配被吸引，将进一步推动户外程序化的演进。

2、定制化：广告内容与推送个性化

2019年户外广告×LBS定制化趋势分析

随着户外广告数字化的应用程度不断加深，户外媒体数据整合搭建逐渐趋于成熟。场景数据和用户数据的结合，将推动户外广告在内容制定和推送方面实现更大程度的个性化以及提供更为丰富的创新空间。

通过LBS技术，在掌握消费者所处场景的同时，跟所处场景的户外广告媒体进行打通和联动，那么，户外定制化将不再是无稽之谈。

从未来发展的可能性来看，户外广告结合LBS进行定制化的趋势主要可以分为三个阶段：基于场景数据的群体静态定制服务阶段、用户数据的个体静态定制服务阶段以及二者数据相结合的个体动态定制服务阶段。

3、真实化：广告互动与体验更极致

随着 AR技术的不断成熟，广告场景逐渐成为其商业化应用的最佳选择。结合AR，品牌主能为消费者提供更为真实生动的产品展示与消费体验。而在所有的广告场景中，户外广告与AR广告最为契合。

一方面，户外媒介自身在屏幕展示空间上不受限制，能够更好地展示AR技术所带来的视觉效果，实现近乎真实的产品展示和服务体验；另一方面，凭借户外媒介较强的场景属性，能够结合AR完成更为丰富的互动创意。因此，AR技术在的应用将会为户外广告带来愈发真实的广告效果。

从概念、落地到普及，新技术应用趋势如何？

根据艾瑞咨询研究院的预测，未来中国户外广告在程序化、LBS和AR的应用上将会先后经历概念期、落地期和普及期三个阶段。

1、户外程序化当前已经进入落地期，随着各类企业相继推出户外程序化平台，资源与功能开发也在不断更新完善。但由于广告位数字化和资源整合的原因，未来十年内都将持续处于不断普及的发展阶段。

2、户外广告与LBS技术的应用发展当前还停留在概念期，真正落地与普及主要取决于户外数字化发展进程。

3、户外广告与AR技术结合应用虽然已有案例，但考虑到技术成本以及场景适用性，未来将会有较长的落地期，以完善更为成熟的运营模式和创意玩法。

小结

从整体来看，程序化、AR、LBS三大技术在户外广告上的应用价值非同小可，在未来一段时间内都将会吸引各方持续关注，推动其发展和深化。同时，由于其在不同阶段分别面临着技术与成本、公共安全与用户隐私、产业合作与竞争等方面的困难，未来这些瓶颈的解决进度将会直接影响此三大技术在户外广告行业的直接应用。

毋庸置疑的是，三大技术在户外广告行业的开发与应用，其存在价值与挑战并存。