年营收170亿元，开店超3500家，还计划上市募资10亿美金，它凭什么？

作者 | 庾里 | 来源：老板手记 laobanshouji

年营收170亿元，开店超3500家，计划上市募资10亿美金......名创优品早已不是那个“十元店”。

小生意的大计划

6月25日，据外媒报道，名创优品正在策划IPO，或将筹资10亿美元。

有人感到疑惑，名创优品一年前不是就说要上市了吗，怎么又说要上市。

的确，名创优品在一年前启动IPO计划，目前在推进中。

还有人感到奇怪，“十元店”名创优品也能上市？还募资10亿美元。

那可是“小看”这家“十元店”了，虽然是由卖10元生活物件起家，但名创优品却有着“大志向”。

名创优品创始人兼CEO叶国富曾称：“名创优品的目标是到进驻100个国家，全球门店总数达到10000家，年营收达到1000亿元人民币。”

2017年，名创优品的总销售额达到120亿元，2018年，全球营收达到170亿美元，在80多个国家和地区已拥有逾 3500 家门店。同时还获得腾讯和高瓴资本共计10亿元的战略投资。

名创优品早已不是当初的那家“十元店”。而是成了价值过亿的潜力股。

受欢迎与争议并存

据名创优品官网介绍，该公司是由日本设计师三宅顺也和中国企业家叶国富在 2013 年联合创办。

叶国富，是以前小女生都爱的“哎呀呀”品牌的创始人，拥有丰富零售经验。“哎呀呀”走下坡路后，他在日式平价精品店的启发下，将其改良后引进中国。

在产品策略上与优衣库类似，低价的同时，通过极简主义的外观设计和较好的质量，俘获了广大既追求“颜值”又追求“实惠”的消费者，实现高效周转。

名创优品自成立后，就以一种病毒式的速度席卷全国。在低端生活百货领域，疯狂扩张，迅猛进击。

在名创优品以低价笼络人心的时候，也有不少人抵触名创优品，认为它都是抄袭的设计，而且存在质量问题。

的确，名创优品在商标、名称、设计上都存在模仿的痕迹。有人称，它将国内的“山寨文化”发展到了新层次。

还记得前不久人们为了抢优衣库和KAWS的联名UT，却跑进了名创优品的梗吗，就是侧面调侃了名创优品的商标。

在质量方面，去年7月，名创优品腮红在韩国检测出重金属锑超标。

但就这个来说，其实在名创优品买彩妆的人并不多。毕竟大部分人都不敢在自己的脸上冒险，他们更多是购买一些家居用品。

因此有人说：名创优品，就像是线下的“拼多多”，还成了无印良品可怕的竞争对手。

无论去年还是今年第一季度，无印良品在中国内地都遭遇了增长困境。名创优品却展现出较猛的发展势头。

小生意也可以做大

在不少人的记忆中，都曾有过2元店的存在，在它刚出现的年代，也曾带来了一股热潮，在三四线小城镇的街边都能见到。

时代变迁，名创优品出现了，它切中的仍然是下沉市场的脉搏，它的狂飙突进也是下沉市场潜力的体现。

除了名创优品外，还有不少“十元店”品牌也在以惊人的速度成长。有的进军一二线城市，比如NOME，有的扎根三四城市，闷声发财。

虽然说是“十元店”，但它们很多产品都不止十元，也不超过百元，所谓“十元店”不过一种符号。

它们都在告诉我们，小生意一样可以做大。尽管有争议，还是获得了资本的青睐，也是一种成功。