“海外版抖音”TikTok也玩电商了

字节跳动旗下的抖音短视频国际版TikTok推出了一项新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”，允许用户参与应用程序中的“标签挑战”（Hashtag Challenge）活动，并可以购买赞助品牌相关的产品。

这次TikTok的挑战活动主题是用户利用一些减压技巧，改造自己的宿舍从单调乏味变成有趣丰富的风格。类似于国内抖音的挑战赛，TikTok的海外用户需要根据赛制，在美国连锁超市Kroger里购买一些日常必需品，来装扮自己的宿舍，录制带有赞助商相关产品的视频，并添加上标签#TransformUrDorm（改造你的宿舍），上传到平台上参与这个挑战活动。

（图为#TransformUrDorm挑战活动页面）

除了参与录制视频外，TikTok的这次“标签挑战”活动，新增了一项电商功能，参与活动的用户可以通过点击发现（Discover）页面，停留在TikTok程序里，进入到赞助品牌Kroger的商城去浏览或购买产品。

（图为Discover电商页面）

虽说在大家印象中，同为字节跳动旗下的抖音和TikTok都是短视频社交平台，但两者的电商玩法却大有不同。亿邦动力了解到，最早的抖音电商玩法是购物车功能，该功能从2018年12月开始试运营，在刚开设的时候主要是服务于一些明星、网红达人和企业蓝账号，这些商户开设账号后就可以借抖音平台去卖货。

目前，抖音的电商功能大致有商品橱窗、抖音视频电商（抖音购物车）、抖音小店和抖音直播电商。不同的功能也有相对应的申请条件。而目前TikTok的电商更多是给品牌建立产品销售页面，然后让平台上的KOL和用户通过“挑战赛”形式进行推广。

（图为抖音网红“呗呗兔”的商品橱窗界面）

据悉，美国连锁超市Kroger是第一个参与TikTok电商项目的品牌，目前正在与TikTok里有影响力的四位网红Joey Klaasen,Cosette Rinab,Mia Finney and Victoria Bachlet合作，发起了“标签挑战”活动。同时，他们也发布了与数字营销机构360i合作制作的视频，宣传赞助商Kroger的话题标签。

（图为TikTok网红Victoria Bachlet录制的视频）

据外媒报道表示，TikTok将Kroger赞助的#TransformUrDorm标签显示在发现（Discover）页面中，提供了更多的可见性。并且，Kroger作为标签挑战活动的赞助商，还可以管理活动里的视频广告。

据国外统计平台Sensor Tower报告显示，在2019年第一季度，TikTok全球安装量总和超过11亿次。其中，苹果商店App Store上的下载量超过3300万，超过了Facebook和Youtube，已经连续五个季度下载量排行第一名。

知情人透露，目前，TikTok的Discover电商页面会提供给客户4-5组关于标签、商品展示和视频的组件，客户自己利用这些组件来设计品牌页面。