尝鲜“小程序推广页”，这家摄影机构转化率迅速“翻番”？

恩迪怎么也没想到，一次简单的尝试，竟让推广拓客的转化率，在短短两个月的时间内成功翻番。

作为后古旗下写真品牌——听末摄影的运营负责人，早在2015年，他就开启了采用腾讯广告进行拓客推广的尝试。虽说早年积累的口碑，加上很早就通过腾讯广告平台进行推广，让他们的生意发展一直不错，然而，近几年，同行业漫天的价格战与同质化竞争，让听末公司明显意识到：面对“白热化”的市场营销的浪潮，不断的适应市场的变化需求，并且乐于尝试创新的意识才是王道。

这样的市场环境，也促使他更果断加快了探索和尝新的步伐。

不断探索新平台与新方法，

早已是恩迪团队的工作日常

选择巨型流量池,实现客资高精准

"我们85%的客资来自腾讯广告"

“我们目前有85%左右的客资，都是来自于腾讯广告渠道。”说起对推广的需求，恩迪毫不掩饰对腾讯广告的信赖与笃定。

在写真圈，有一条众所周知的规则：当写真影楼，达到一定的规模，客资的需求就将迎来成倍的递增。也正如腾讯广告优化师张显川所言：“大多数摄影写真机构，对于推广平台最在意的无非三点：流量，成本和有效率。”听末摄影也发现，作为一家运营成熟的写真机构，相比较其它平台，腾讯广告能更好的满足这三个基本需求。

所以，他们选择将大部分的推广预算放在了腾讯广告平台。

工作人员向通过腾讯广告平台

引流到店的顾客，介绍产品详情

同时，恩迪也透露了一个使用细节：“我们同时在使用好几个推广平台，但用了这么久，还是觉得腾讯广告后台的操作界面最好用，用起来也很顺手。”

当然，这个很理性的生意人，对微信不仅没有开屏广告，而且严格要求朋友圈的广告数量及精准程度的价值观也很认可。在他看来，正是平台这种“克制性”的自我认知，以及对用户体验的尊重，让腾讯广告拥有更高的有效性。

小程序一键拉取，新工具高效拓客

"转化率一下就成了之前的2倍！"

也许是作为一名运营人的敏锐，每一次，只要有新的工具产品出现，恩迪总会抢先要求成为第一批主动试用的客户。当然，“吃螃蟹“的经历，也的确没有辜负他的这份好奇与热忱。

“通过小程序进行推广，这种形式是之前完全没有接触过的。”提起第一次接触小程序产品，恩迪至今印象深刻。

当真正试用的时候，他发现这次使用小程序一键拉取功能，不仅缩短了转化链路，有效提升了广告转化率。而且原生推广页小程序承载的如电话一键拨打、客服咨询等，所形成的一套完整的服务体验和转化闭环，能够实现更加高效的拓客。

小程序推广页拓客攻略小课堂

1

精简转化路径，高效获客

使用小程序一键拉取功能，通过点击按钮组件直接触发手机号码展现，省去用户自己填号码的环节，缩短了转化链路，可以提升转化率。同时，可以避免用户填错号码，提升有效率。

2

落地页自由组件，用户多渠道转化

原生推广页小程序能够承载多种功能，如电话一键拨打、客服咨询，形成一套完整的服务体验，用户在小程序内可完成各种操作，实现更加高效的获客。

3

素材制作多样化，广告位契合吸引用户

小程序卡片样式广告；“输入+查询报价型”文案；特色化拍摄场景；突出故事性的拼图；多样化视频和与外层文案。

新功能的尝鲜，总能带来意想不到的惊喜。这次的尝试，让后古写真的客资转化率，从过往1.14%的平均值，瞬间翻番到了2.72%。不仅如此，获客成本也降低了30-40%，客资有效率提升了7-12%。

“我们希望借助腾讯广告这个平台获取更多客资，提高品牌的行业影响力。”说起这次的投放效果，听末摄影赞不绝口。

重研发提升品质，共发展不断尝新

"想不断尝试腾讯广告的新产品"

“现在，我们正投入上百万资金，打造自己的专属风格，升级现有的服务。”说起摄影产品的研发，恩迪显得兴奋而略带骄傲。“很感谢腾讯广告，帮我们找到了想要的客户，让我们把更多的精力专注在产品和服务上。不仅提升了后古品牌在市场上的竞争力，也让客户对我们的满意度越来越高了。”

好的产品借助好的推广渠道，才能真正实现良性循环，恩迪也深谙其道，所以他对如何推广保有自己独特的想法。

将推广交给腾讯广告，把更多

精力用于打磨好的摄影产品

虽说流量、成本和有效率是写真行业客户们的最终诉求，听末摄影运营团队却表示，我们还有一个很特别的心愿：“我们希望每次腾讯广告推出新产品，都能够第一时间去尝试。我们愿意通过总结和反馈自己的实战经验，和腾讯广告一起成长”。