李宁财报涨涨涨，国潮品牌牛牛牛

纪胖超级晚丨李宁财报涨涨涨，国潮品牌牛牛牛

VOL:1573

欢迎大家收看由体育经理人冠名播出的《纪胖超级晚》，掌握体育财经大势，洞悉体育产业江湖，纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程！

█2019年08月14日，李宁发布了年中财报，纪胖总结就是两句话：李宁财报涨涨涨，国潮品牌牛牛牛。具体而言，李宁集团这份中期财报显示，收入为62.547亿元，同比增长33%；毛利为31.08亿元，同比增长35.5%。

█本期节目是纪胖第三次解读李宁的财报，发现每次解读就是一个字：涨。其实原因只有一个，就是李宁在这几年跟国潮划上了等号，李宁等于国潮品牌，国潮品牌等于李宁。

█这是一个深刻影响李宁发展轨迹的核心原因，李宁不仅在巴黎时装周，而且在中国新一批用户的心目当中抢占了一个国潮品牌的印象，应该说用国潮抢夺了用户的心智。

█其实除了国潮品牌之外李宁又一个大涨的原因，纪胖认为是打通了年轻的消费者。得年轻人者得天下，和年轻人交朋友。李宁不仅在服装设计，品牌以及全方位的用户体验呈现了一种时尚潮流年轻化的特征，而且年轻人喜欢的项目李宁也大肆进军。

█例如，在5月24日，一个老牌的电子竞技俱乐部Snake战队居然被李宁重新冠名，变成了LI-NING GAMING，简称LNG。

█对于反弹与增长，李宁在财报里其实也给出了精确的解释：李宁收入增长归功于通过有效的将中国元素与自有体育基因相融合。李宁品牌的认可度显著提升，各渠道收入均取得较高的增长。在国潮品牌和年轻人两大支柱之下，李宁采取了单品牌、多品类、多渠道的策略，比如童装Young就非常值得一提，保持了非常高速的增长。

█其实李宁跟安踏、特步等品牌的定位有巨大区别，安踏、特步都在主打多品牌、多渠道，而李宁坚守单一品牌；但针对不同细分市场，比如说年轻群体、潮流群体以及儿童群体，推出特色产品，跟他们形成非常好的连接，让所有的用户都熟悉李宁、喜爱李宁、认为李宁就是国潮品牌的第一选择。

「关注后不要忘记标星标哦」