纪胖超级晚丨李宁财报涨涨涨,国潮品牌牛牛牛
VOL:1573
欢迎大家收看由体育经理人冠名播出的《纪胖超级晚》,掌握体育财经大势,洞悉体育产业江湖,纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程!
█2019年08月14日,李宁发布了年中财报,纪胖总结就是两句话:李宁财报涨涨涨,国潮品牌牛牛牛。具体而言,李宁集团这份中期财报显示,收入为62.547亿元,同比增长33%;毛利为31.08亿元,同比增长35.5%。
█本期节目是纪胖第三次解读李宁的财报,发现每次解读就是一个字:涨。其实原因只有一个,就是李宁在这几年跟国潮划上了等号,李宁等于国潮品牌,国潮品牌等于李宁。
█这是一个深刻影响李宁发展轨迹的核心原因,李宁不仅在巴黎时装周,而且在中国新一批用户的心目当中抢占了一个国潮品牌的印象,应该说用国潮抢夺了用户的心智。
█其实除了国潮品牌之外李宁又一个大涨的原因,纪胖认为是打通了年轻的消费者。得年轻人者得天下,和年轻人交朋友。李宁不仅在服装设计,品牌以及全方位的用户体验呈现了一种时尚潮流年轻化的特征,而且年轻人喜欢的项目李宁也大肆进军。
█例如,在5月24日,一个老牌的电子竞技俱乐部Snake战队居然被李宁重新冠名,变成了LI-NING GAMING,简称LNG。
█对于反弹与增长,李宁在财报里其实也给出了精确的解释:李宁收入增长归功于通过有效的将中国元素与自有体育基因相融合。李宁品牌的认可度显著提升,各渠道收入均取得较高的增长。在国潮品牌和年轻人两大支柱之下,李宁采取了单品牌、多品类、多渠道的策略,比如童装Young就非常值得一提,保持了非常高速的增长。
█其实李宁跟安踏、特步等品牌的定位有巨大区别,安踏、特步都在主打多品牌、多渠道,而李宁坚守单一品牌;但针对不同细分市场,比如说年轻群体、潮流群体以及儿童群体,推出特色产品,跟他们形成非常好的连接,让所有的用户都熟悉李宁、喜爱李宁、认为李宁就是国潮品牌的第一选择。
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