从 Instagram 看社交平台的潮流运营

随着科技的进步，我们迎来了信息大爆炸的时代，网络的飞速发展，不光缩短了大众间的距离，也为信息的传递造就了更为便利的途径。与此同时，众多社交平台的兴起，在给予大众更多展现自我空间的同时，也为成为部分人眼中的商机。也许谁也没有想到，原本只适用于聊天交友的社交平台，有朝一日能够具有颠覆传统的能力，甚至于影响传统的时尚产业。在步入信息时代的同时，随着 Z世代的崭露头角，网络被更加灵活化运用，而社交平台就是其中之一，它的存在已不再限于聊天交友，而是将新闻、购物、创意和造型等内容集合在一起的综合性平台。潮流时尚的空前输出，令大众早已不单单满足于各类媒体的报道，于是乎，他们开始学会自己挖掘新闻，而社交平台就是最大的「宝地」。

早前，品牌的时装秀场，并不似现在这般热闹，他们只会邀请特定的人士来参加成衣秀，反观现在，除了业内人士和买手外，明星、KOL 的出现，也成为了时装秀的一大看点。正因如此，我们才能在平台中看到有关秀场的各类新闻。同时，因为各类与潮流有关的社交账号的出现，令很多不曾关注社交媒体的受众，也开始因为这点而加入到社交媒体的大家庭。此外，如分享穿搭的 KOL 和代购的涌现，也令社交平台，受到了史无前例的关注。除了个体方面的潮流输送外，很多时尚品牌也开始将社交平台视为必争之地，而在为数众多的社交媒体平台中，Instagram 绝对是巅峰的存在。

根据 Deutsche Bank （德意志银行）的分析显示，为了提升平台的商业价值，Instagram 在过去三年的时间里，为各种企业提供了便利条件，据估计，在 2021 年，Instagram 的市场规模将达到 100 亿美元，这是多么恐怖的数字。而早前在 2017 年，咨询统计机构 Accenture （埃森哲）就曾统计过一组数据，随着占近全球人口 1/4 的 Z世代人群的崛起，网络购物已经成为一种风潮，其中 70% 的人群会选择通过社交媒体购物，而这也是社交媒体逐渐被外界所看重的原因所在。

Instagram

成功之道

Instagram 的成功，无外乎两点：「快速」和「全面」。「快速」，是指你不需要再想以前那样，需要等待品牌的发布，来获取内容，Instagram 可以为你提供第一手的潮流时尚信息，包括：谍照、合作企划的露出等等，让你迅速知晓各路潮流资讯。「全面」，则是 Instagram 多元化的一种表现，在这里不光能够结识志同道合的友人，获取「新鲜」的潮流新闻，还有明星动态、音乐推荐、穿搭造型等多个不同内容，满足你的不同喜好。

「快速」

不论是否将潮流作为一种职业，相信对于每位喜欢潮流的朋友来讲，在你的 Instagram 名单当中，一定都存有和潮流有关的账号。他们的存在，成为推动潮流文化发展，所不可或缺的动力。不论是谍照的曝光，还是新品内容的释出，都能够第一时间给予大众最新鲜的潮流内容。

@yeezymafia

YEEZY MAFIA

相信被人戏称为「椰子黑手党」的爆料账号 @yeezymafia，因为其准确的「情报」和强大的购买力，闻名潮流圈。由 Yiannis 所领导，遍布全球各地的「精英级」鞋贩所组成的 YEEZY MAFIA，绝对可以算世界数一数二的球鞋贩卖团队。他们通过所掌握的球鞋知识和电脑技术，不断「钻研」品牌官网漏洞，不光透露各类限量级鞋款的发售信息，还能顺利抢购到心仪的鞋款。如果想成为他们中的一员，除了要缴纳一定的会费外，你还要遵守不得向外透露内部消息等规定，不过与所享受的福利相比，这些约束似乎就不那么重要了。此外，为了更好的运作团队，yeezymafia 还推出了同名的服饰系列，以求开拓全新领域。

@Zsneakerheadz

@PY_RATES

由上至下：

Zsneakerheadz

PY_RATES

虽然都以鞋类为主，相比于 @yeezymafia 的「单一」，@Zsneakerheadz & @PY_RATES 则显得丰富很多，多款联名之作的曝光，精确的发布信息，让它们的知名度丝毫不亚于 @yeezymafia。

@Supreme_Leaks_News

@mrbld

由上至下：

Supreme_Leaks_News

mrbld

从名字上就能知晓，这 2 个 Instagram 账号都与 Supreme 有关，它们不光曝光与 Supreme 有关的内容，还会关注一些其他的街头品牌，并将与之相关的内容，传递给大众。此外，它们还会时不时抛出一个论点或遐想，例如：「哪款联名是你最想见到复刻」和「对于某某联名的设计遐想」，以此来增加与大众间的互动。虽然，放在一起说但相比后两者，@Supreme_Leaks_News 的消息源，相对迅速，名气也相较大一些。如果说 YEEZY MAFIA 关注鞋款大于服饰，那么这三个情报账号，则是反过来的存在。

@ovrnundrshp

ovrnundrshp

与上述 Instagram 账号相比，@ovrnundrshp 则显得均衡且丰富的多，在信息介绍一栏，已经标有「Streetwear」、「Sneaker news」和「Leaks」等标签。而且 @ovrnundrshp 信息源的准确度和速度明显要快于业内其他账号，而这一优势，也让它吸粉无数。

其实对于这类情报账号来讲，他们之间也有着紧密的联系，例如打开他们的关注对象或是粉丝组，你就能发现，他们之间都是相互关注的，而这也保证了他们的消息共通性。爆料账号的存在，虽然能让大众提前「揭晓面纱」，但同时，他们的存在也给大众的购买造就了更大的难度，提前曝光在某些人眼中等同于一次免费的炒作机会，无形中提升了产品的商业价值，也让很多「潮流商人」提前锁定了倒卖目标。

「全面」

除了与潮流有关的内容外，Instagram 还藏有很多「宝藏」账号，他们从各个方面丰富和满足你的不同需求。

@historyofcinema

historyofcinema

虽然时下不乏拥有大制作场面的银幕佳作，但在多数情况下，大家还是喜欢选择重温经典。如果你是一个喜欢电影并且怀旧的人，那你绝对不能错过这个账号。这里，虽然没有大肆华丽的电影宣传，但凭借一张张具有年代感的老旧照片，@historyofcinema 足以勾起你对于青春的回忆。况且，时不时，@historyofcinema 就会抛出一张新旧照片的对比，让你感叹时光的流逝。

@xxl

@ourgenerationmusic

由上至下：

XXL

ourgenerationmusic

一个是美国著名 Hip-Hop 权威杂志《XXL》的 Instagram 官方账号，另一个则是提供最好的 Hip-Hop 音源的独立音乐账号，他们不光提供音乐人新专辑的信息，也会以「历史上的今天」这一形式，让我们牢记曾经的经典。

@thetoychronicle

YEEZY MAFIA

潮流文化的越发多元，让很多人开始注意到除服饰、鞋履和配饰外的另一领域，那就是——公仔。由不同设计师所打造，颇具潮流属性，风格各异的公仔，满足了大众的收集癖，它们的出现，更为丰富了时下潮流文化的多样性，同时，它们也引得了各大品牌的垂涎，各类联名企划相继问世。而 @thetoychronicle 就是一个为公仔而生的账号，在这里你可以看到出自不同设计师之手的公仔造型，并深深融入到这一文化当中。

@giancarlopurch

@gab3

@bloodyosiris

@icykof

如果说当下除了品牌本身以外，最能令 Z世代动心的，莫过于各类和穿搭造型有关的个人账号了，这些造型师或 KOL 凭借自身出众的搭配能力，引得外界所竞相追捧。

Blazendary

@giancarlopurch 是 Blazendary 的 Instagram 个人账号，号称「美国东海岸最大潮流博主」的他，凭借出众的颜值和众多限量款单品，吸引了大批粉丝，轻松成为坐拥百万粉丝的「油管」红人，而他的穿搭方式，也随着名气的增大，逐渐被外界所效仿和追捧。

Gab3 of UZI

@gab3 可以说是一个标准的「斜杠青年」，导演、歌手、艺术家集一身的他，可谓是当下很多 Z世代眼中的神级人物。不论是他的穿搭造型还是音乐作品，只要有关于 Gab3 of UZI 的一切，都会成为大众眼中的下一个「流行」。而他自己的品牌

Bloody Osiris

提到 @bloodyosiris 你最先想到的是什么？是令人羡煞的限量新款上身，还是 Off-White 品牌或 Travis Scott 的造型师身份。从成为一名穿搭 KOL，到担任 YEEZY Season 3 的 Lookbook 模特，乃至于得到 Virgil Abloh、Travis Scott 和 Billie Eilish 等人的赏识，Bloody Osiris 向外界证明了穿搭的重要性，有着多种想法的他，正在为成为新一代「潮流Icon」而努力。

Kofi McCalla

@icykof 是谁？本名 Kofi McCalla 的他，凭借着拍摄以「Supreme 发售现场」为主题的 Vlog 成功走红「油管」，他最热门的视频就是——《How Much is Your Outfit》 Vlog 系列。虽然，他经常拍摄 Supreme 为主题的内容，但在他的穿着中，却极少出现这个品牌的身影。伴随着名气的上涨，外界也开始将目光从节目本身，转移到 Kofi McCalla 的穿搭风格，偏爱时装品牌的他，在穿搭方面也有着自己独到的见解。

Instagram

商业价值

除了这些形形色色的账号外，Instagram 还成为了品牌的营销宣传的「重地」。很多品牌和设计师，也纷纷通过个人或官方的 Instagram 平台，来发布消息，或是与粉丝互动，来达到更好的营销效果，而这都不失为一场双赢的操作。社交媒体的日渐升温，令大众不能再用传统的思维模式，应对当下形式，他们需要更多新血和想法的注入，这样才不会被时代所淘汰。

例如，在 Instagram 上直播时装周走秀现场，就是一次对于传统的创新。以往，我们在看到秀场内容后，还要经过 6 个月的时间，才能将新品问世，而在这段相当长的空档期里，受众随时都可能接受到来自于外界的「干扰」而将其遗忘，况且，当它们真正上架时，也很难再称之为「新品」了。

BURBERRY 「阅后即焚」广告

针对这一状况，BURBERRY 就曾举办过一次「即看即买」的时装秀，在及时为大众奉上新衣的同时，也令他们的「尝鲜度」得到了满足，此外，BURBERRY 还在 2016 年，策划过一次「阅后即焚」的广告效应，成功博得外界眼球。

除了品牌方的营销手段外，对于主导者——各大品牌的创意总监和设计师们，也将 Instagram 视为展现自我的最佳平台。只要你有关注过他们的账号，就会发现他们会在这里分享自己的日常和工作中的点滴。而这波操作，在塑造自身形象的同时，也推动了品牌的运营。毕竟，在这个信息化的时代，只有时刻步入大众视野，才能站稳这个「舞台」，新鲜度的起伏取决于你曝光的频次。

Instagram

营销效应

如果说，老一代的 KOL 和 Icon 是通过外界的发掘而走红，那么在这个新世代的网络世界中，你只需要懂得自我营销，就能够迅速吸引外界目光，而社交平台，就是你最好的输出口。原本对于时下年轻群体而言，一件事物的新鲜度，是决定他能否被接纳的关键性因素之一，他们并不喜欢传统或一尘不变的东西，任何创意想法，或有别于主流的事物，都会将他们吸引。潮流文化的多元化发展，造就了穿搭的多样性，而这也给予了年轻人更多的「成名」机遇，很多造型风格迥异的青年 Icon 开始崭露头角，他们借助 Instagram 向外界展示自己，以造型来征服世人。

Instagram 只是众多社交媒体中的一员，它的宽泛性、全球化和庞大的平台基数，让 Instagram 从社交平台中脱颖而出，但它所展示的只是其中的一个缩影。随着网络化时代的到来，不论是在年轻群体眼中，还是对于时尚品牌来讲，社交媒体已经逐渐成为他们营销自我和向年轻化且可持续性发展转变中的，不可或缺的重要环节。

传统的枷锁已被打破，能够掌控社交媒体，才能真正的左右消费者的导向。

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