为何剑网3在国内一火就是10年？官方用一招，把玩家给圈住了！

这么多年来，国产武侠一直不断努力着探索着，很多作品出来时火爆一时，但抵不住时间侵蚀，逐渐被玩家遗忘。

这些作品并不差，但很可惜，大多数没有衍生出自己的文化圈子，他们还仅仅停留在游戏层面，本身IP价值没有得到释放和进行内容再创作，其实这关键点在于，他们并没有和玩家进行双向互动。内容的传播缺少了最重要的媒介。

但总有例外，翻开国产武侠网游作品，至今已近十岁的《剑网3》几乎是从推出火到至今，被玩家称为中国的魔兽世界。

之所以会获得如此赞誉，除了品质过硬外，《剑网3》还是国内将IP价值挖掘到最大的一款网游，从游戏衍生出来的IP几乎包含了整个泛娱乐圈子，而且难得的是这些大部分都是玩家自发进行传播的。

如同一滴墨水掉进了一杯清水中，《剑网3》以肉眼可见的速度扩散它的影响力，产生了众多精品的小说、漫画、COS、歌曲、视频MV等同人作品，有些影响力甚至超过了游戏本身，作品在玩家间口口相传，让玩家对游戏的粘度越来越高。

所以，今天我就简单拿一个COS来说，剑网3是如何把COS内容进行衍生，成为之间的一种交流文化。一般来说COS是游戏圈内很常见的一种自发的玩家行为，基本上热门游戏都会吸引玩家进行COS，甚至在展会或者某些活动上，厂商也会请COSER为自家产品进行站台。

但游戏热度过了之后，相应的COSER就会减少。所以，很难想象，《剑网3》作为一款有十年历史的游戏，至今有一大批玩家对于他们的COS如此热衷。

不夸张地说，网上一搜，游戏圈内的COS最多的就是《剑网3》，而且每年还不一样。一方面，游戏本身有很多内涵故事，提供了大量的素材，让玩家进行衍生创作，而且游戏玩家基数大，COSER本人产出的内容，在圈子里能够迅速扩散，并且得到极大的认同感与成就感，从而激励他们进行再创作。

还有很重要的一点，官方的目光也很长远，或许是早早就看到IP衍生的价值，他们极力推进、鼓励玩家的创作。《剑网3》 官方每年都会组织CPS大作， 久而久之，如今的“《剑网3》同人嘉年华COS大赛”已经成为COS圈的盛宴。官方不仅对参赛者给予周边、游戏道具等奖励，甚至不惜拿出百万现金来奖励参赛者，从而激起COSER对内容创作的激情。

十年来，不断从有新的COSER加入其中，并且影响身边的朋友，无形中让更多玩家了解游戏，对游戏产生兴趣，从而加入其中，不断给游戏注入新鲜血液。

在我看来，每年如期举办的COS大赛，官方这百万奖金的激励活动真的是性价比超级高，稳赚不赔的买卖。要知道，每个COSER都是一个KOL，他们各自拥有一群粉丝群体，他们每次COS都会在圈子里传播，这无形中就给《剑网3》打了一次次广告。

另外在比赛时，进行的一些自主拉票行为，又让更多的人了解到游戏，了解到COSER，互补双赢。这一来一回，取到的传播效果爆炸。

不仅如此，除了COS大赛，《剑网3》还举办了各种各样的作品衍生大赛，像“外装设计大赛”、“音乐大赛”、“漫画插画大赛”、“视频大赛”等等。这些大赛取得到的效果，都是和COS赛一样的，不断的发酵，扩散，不断的影响更多人。

所以，这一年到头，《剑网3》游戏内外的消息和赛事就没停过，游戏热度也就在一直都保持着，而且圈子的影响力越来越大，玩家对游戏的认可度水涨船高。这一点，是其他游戏所没有的，或者是做的不够用心的。

其实，从《剑网3》游戏的成功，其他游戏公司也应该多借鉴。特别是对于一款网游，其实玩家并不仅仅是当它是一个游戏来消遣，而是当作另外一个世界来维护。

作为创造者，把这个世界拓得多宽，玩家就会自发地帮你把这个世界填充满内容。《剑网3》的运营技巧和用心程度，比起其他游戏，更胜一筹。这是游戏能够常年火爆的一个至关重要的原因。