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未来三年淘宝要花5亿打造“淘宝神人”,淘宝直播GMV达5千亿

8月26日,淘宝正式宣布未来3年持续投入5亿打造“淘宝神人”生态。按照计划,一年内淘宝将寻找1万名商家合伙人以及50家MCN机构,帮1000位“淘宝神人”打造个人IP。

“神人不是指神仙,而是敢于创新的人。”淘宝直播运营负责人赵圆圆说。他认为,淘宝神人是淘宝直播的重要群体。“现在淘宝上最不缺的是货,最缺的是能够带货、能用有意思的方式将商品表现出来的人。”

过去一年有81个淘宝直播间成交额破亿,下单人群总数超1亿,平均年消费2400元。基于此,赵圆圆预计2019-2021淘宝直播GMV将达5000亿。

事实上,除直播和红人外,“淘宝神人”的本质是扶持中腰部商家和年轻商家。

淘宝平台事业部负责人凯芙透露,过去一年开店不足3年的新商家成交总额为5000亿。此外,在阿里内部的TOP店铺排名中,新商家占比为10%,商户平均年龄为26岁。

“新商家有很强生命力,也说明淘宝在不断地进行新陈代谢。”凯芙说。

淘宝造物节负责人复良将淘宝分为三个阶段,第一个阶段是2003年-2005年,彼时淘宝是注重极致性价比的时代;2006年-2015年是万能的淘宝时代,即消费者习惯于上淘宝搜索各类商品;2016年-2019年是淘宝造万物的时代。四年前,淘宝方面发现平台上新奇的商品越来越多,例如有专门代人表白的店铺,也有专门做售价两万的盔甲的平台。

“我们发现淘宝已经不仅仅是个交易平台,而是一个可以让消费者沉浸其中的生活平台,有很多让消费感到惊喜的商品,这是一种人和人的交流,不是简单的人与货的交流。”阿里巴巴资深总监、内容生态负责人黄磊说。(文|AI财经社 袁晶莹 编|陈芳)

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