消费升级下 国内干衣机市场快速崛起

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在海外市场，干衣机产品是一个常见家电品类，特别是在北美地区，干衣机的渗透率超过70%。然而在国内市场，干衣机还是一个新兴的家电品类，渗透率甚至只有个位数。

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但在国内出现消费升级的背景下，干衣机市场也得到了发展机会。国家统计局数据显示，无论是全国居民还是城镇居民的人均可支配收入和人均消费支出均处于不断增长的状态，增加的收入让居民有了更多的消费机会，也为干衣机产品带来了许多关注。

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人均收入的增长推动着消费需求的提高，特别是人们最为关心的健康方面，也让消费者对于干衣机的功能产生兴趣。目前，干衣机已经成为拥有巨大市场潜力的家电品类，相关消费需求增长也越来越明显。

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根据中怡康时代推总数据，2017年干衣机市场累计零售额为7.8亿元，2018年干衣机市场累计零售额为9.8亿元，2019年上半年干衣机市场规模表现为零售额6.9亿元，零售量14.1万台，同比增长率分别为57.6%和49.9%。从不断提高的增幅来看，消费者正在逐渐接受干衣机的产品价值。

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同时还可以看到，干衣机产品在双线市场的增长速度都非常明显。来自中怡康时代的数据显示，干衣机线上市场零售额、量同比增长率分别为61.4%和52.4%；线下市场分百货、商超、家电等渠道整体表现零售额、量的同比增长率分别为57.4%和48.6%；线下分等级市场中，主力的一级市场增速过半，二级市场增速表现最为突出，零售额、量的同比增长率分别为70.1%和54.3%。对厂商和渠道商来说，一二级市场增速快但面临饱和，三、四级市场潜力大但需要培养。

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市场的茁壮成长也催生了干衣机品牌的生长。2016年，干衣机市场线上线下的品牌数分别均为16个，截止2018年底，线上线下品牌数分别为33个和18个，2019年上半年，线上线下品牌数分别为44个和23个。不过也要看到，尽管品牌增长速度相当快，但品牌总量仍然较少。

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在产品类型方面，干衣机主要分为直排式、冷凝式和热泵式三种品类，而目前市面上的主流品类是热泵式干衣机。2019年上半年，热泵式干衣机在线上和线下市场中的零售额份额分别为55.8%和92.8%，份额再创新高。

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为何热泵式干衣机如此受欢迎？其实这在于热泵式干衣机更加符合健康的消费需求：它能高效杀菌，内部温度最高可达70℃，除菌率高达99.3%；气密性更强，无气味，能杜绝二次污染，而且对于衣物更加柔护。低温烘干，对衣物损伤小，烘干衣服更加蓬松舒适；可做到将不同材质的衣物进行分类操作，保护衣物。

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专家预测，随着市场的发展，干衣机市场还将继续成长。中怡康时代预测数据显示，2019年干衣机市场整体规模零售额和零售量分别为15亿元、30万台，零售额增长率达50%，零售量增长率达43%，后半年的市场规模较前半年维持稳定的快速增长状态。