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看可口可乐,如何玩转融媒体宣传

一、融媒发声,多维传播

FM97.5摩登音乐台——摩登青年以先锋文艺的众创形式,借圣诞节点打造的品牌事件,也将在传播维度上寻求打破平台之间的割裂,通过电台、电视、网站、微信、微博、视频直播等多个平台之间的联动,实现品牌的跨平台、多介质、大范围传播。促使品牌的影响力,通过话题效应,溢出单一平台,蔓延到整个社交媒体。

二、广播运维,声视饱满

两大项目主题由FM97.5摩登音乐台综合运维,从前期剧目、装置设计众筹,演职人员、公益展览的众创,到落地事件的众志成城,再到后续各类媒体二次传播。除却导流FM97.5摩登音乐台社群,更是强调视觉饕餮,精妙运维各类视觉化媒介,通过电台、电视、网站、自媒体、视频直播等平台将可口可乐的品牌文化和品牌故事传播到极致。

三、把握节奏 事半功倍

推广宣传紧密结合项目推进节奏做到“有目的、有计划、有层次”

活动期推广宣传与FM97.5摩登音乐台品牌故事相结合,通过有效途径沉淀品牌忠粉

“ 领先发声 ”

“ 领先造势 ”

前期以众筹招募为引线,制造话题,引发讨论

后期以圣诞剧场和装置特展为主导,事件传播,持续口碑

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190827A0K3SY00?refer=cp_1026
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