蒙眼狂奔的电子烟，终点到底在哪？

当一新事物出现时，只有极少数人知道，抓住机会赶紧做，就是翻身的机会，做第一批吃螃蟹的人。

崔岩PAN 撰文

如果现在提到电子烟，你会想到什么？是陈冠希正式代言罗永浩的电子烟？还是美国出现首例电子烟致死病例？

这里要说的是，电子烟并非最近几年现在才出现，2002年，想要戒烟的药剂师韩力，寻求着一种在摄入尼古丁同时，又不吸收香烟中其他有害物质的方法。直至2003年，他研发并注册了世界上第一款量产的电子烟产品，如烟。

上瘾就意味着利润，近几年来，电子烟俨然成为了新的行业风口。低调了很多年的国内电子烟，终于燃起国内各路创业家门的斗志，这其中包括锤子科技罗永浩，YOOZ蔡跃栋，都是些在互联网生存不下去另起炉灶的人。

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他们纷纷出手投资，并引来无数混杂着创业者和跟风投机者的入局。十多年的老行当在2019年这个时候爆发不无缘由。

首先，市场足够大

根据行业老大中国烟草公开数据，截止到2018年，中国吸烟人数已达到3.16亿，占全国总人口的23.07%，烟民数量全球第一，约为全球烟民总数的30%（果然是人多，数据也好看）。因为电子烟是烟草的非必需替代品，所以电子烟的市场是在3.16亿人数基础上细分出来的。

其次，低门槛生产和暴利

就像当初的智能手机一样，电子烟是一个快速起步的行业，也是一块仍待开发的市场处女地。从上游来说，电池、雾化器生产难度相对较小，最关键的是生产烟弹的工厂。除此之外，电子烟行业很多企业都可以轻松进入，类似于中国的山寨机市场。一些品牌如果今年卖不好，明天再换个牌子卖。一时间，生产了全球95%电子烟的深圳，尤其是沙井和西乡街道，成了业界圣地。

同样就跟当初智能手机一样，千烟大战来袭，渠道成为了香饽饽。有人爱搭不理，有人坐地起价，也有人趁火打劫。在电子烟冗长的产业链条里，每个参与者都要进来分一杯羹。有电子烟创业者吐槽“C端薅羊毛，B端拿补贴，不愁没钱。”

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新生的事物往往具有脆弱性，和传统香烟相比，电子烟没有了香烟燃烧时产生的一氧化碳、焦油等物质，但这并不意味着电子烟没有二手烟问题。

虽然全球95%的电子烟生产都在深圳，可深圳政府还是把电子烟甚至被纳入控烟黑名单，公交站台、旅游景点室外购票区等也纳入禁烟区。如果从深圳最严禁烟令的政策上看，似乎深圳政府将电子烟也归类为烟草的范畴。

电子烟行业刚刚起步，国内政策监管一片空白，看似高科技，高素质人才，高估值风口，没人能确定这个行业将会给中国社会带来怎么样的改变，备受质疑。这款创业者看来属于未来的产品，他的明天却不明朗。

电子烟与传统香烟文化的背离

在中国，香烟一度成为社会地位的象征，不同牌子的烟代表着不同的消费能力。此外，香烟拥有强社交属性。除了自己抽，也广泛用于礼品市场和日常关系维护

其次在电子烟没有形成主流消费品的情况下，消费者对其品牌陌生，市场教育成本颇高。

不是香烟，并不代表对身体没伤害

电子烟也被称为电子香烟，是香烟的替代品。电子烟对人身体就没有危害么？答案是否定的。电子烟中的烟油大部分含有丙二醇，对人身体有刺激作用，有些人会对它产生过敏反应；一些新产品中的烟油在高温下会产生有毒的羰基化合物。体外细胞实验显示有些调节电子烟味道的成份存在细胞毒性，但是体外实验结果的外推则需要另行研究

政策风险一直存在

电子烟一直无法回避的问题是政策监管，这在很大程度上取决于监管部门的立场。7月22日，国家卫建委规划司司长毛群安表示，必须严格加强电子烟监管。他强调了电子烟对健康的危害，并表示卫健委正会同有关部门开展电子烟监管的研究。

另一方面中国烟草是悬在电子烟企业头上的达摩克利斯之剑。现在国内的电子烟行业还太早期，中国烟草还看不起这种新生物，尚未出手。一个政企合一超级巨无霸在那摆着，电子烟创业者们考虑过它的感受没有？现在还不到同行之间相互厮杀、图穷匕见的时候。听说今年六月份的时候，中国烟草控制的尼古丁涨了近三倍，这其中原因，不言而喻。

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在中国烟草行业是不允许做广告的，商家们只能疯狂占领销售渠道，疯狂的推，在商城，在酒吧，甚至找来网络红人带货，找来拍戏演员背书。

此外，由于行业竞争激烈，产品同质化严重问题也逐渐暴露出来，考验厂商能否在这片红海中存活下来的挑战已经来临。至于谁能够在这片红海存活下来，将交给时间来证明。不过，可以肯定的是大多数电子烟厂家都会成为风口下的炮灰。