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美团坐上过山车,从谷底到巅峰,全因你的外卖红包少了?

2018年9月20日,美团点评(以下简称美团)登陆港交所上市。经过长达十几年的创业长跑之后,互联网老兵王兴,终于成功“上岸”。这一天,对美团和王兴来说,都是最重要的里程碑。

然而,上市并不是美团和王兴的终点,在上市之后的一年里,资本市场给美团带来的考验更加严峻。首当其冲的,就是亏损问题——美团成立9年,一直没能实现盈利!

好在,根据最近公布的美团2019年Q2财报显示,美团终于盈利了,虽然只是单季盈利,仍然足以让资本市场对美团重拾信心。受此利好消息影响,美团股价在上市即将一周年之际,站上了历史新高点!

盈利到底有多难?

创立9年,上市1年,美团一直没能实现盈利!到底盈利是有多难?

大家都知道,经过了5年前那一轮残酷的“百团大战”之后,美团在BAT等巨头资本的帮助下脱颖而出,并成功“打扫战场”,吞并了老对手大众点评。此后,在团购和本地生活领域,美团一直都是当之无愧的 NO.1!

然而,当团购大战刚刚进入尾声,美团又杀进了一个“烧钱无止境”的领域,那就是外卖。据财报消息显示,2015年,美团在餐饮外卖领域的补贴大战导致巨额亏损,该业务板块毛利率为﹣123.7%。

2018年,美团面临上市大关,本应该是注重盈利数据的一年。但是美团接连进入了两个新业务领域——包括收购摩拜和进军网约车——使得美团的亏损数据再次扩大。

根据财报数据显示,美团在2018全年亏损110.86亿元,与2017年相比亏损额上升189.7%。如此大幅度的亏损,很大程度上都要“归功于”大手笔收购摩拜和进军网约车这两大业务动作。

外卖红包少了,美团开始盈利

根据8月23日,美团发布的2019年第二季度财报显示,公司营业收入227亿元,同比增长50.6%;总交易额1592亿元,同比增长28.7%。经调整EBITDA为23亿元,经调整净利润为15亿元,首次实现盈利。

前文中我们提到了,美团之所以盈利困难,是因为涉足的业务太多太杂,再加上这些业务都属于重补贴、低利润的行业,所以盈利愈加困难。

美团之所以能够扭亏为盈,主要还是因为餐饮外卖业务成功逆袭,从最烧钱的业务,一跃成为了如今最赚钱的业务!简单来说,就是你的外卖红包变少了,商家抽成变高了,美团自然而然就盈利了。

根据数据显示,美团外卖业务早在2017年便实现了毛利率扭亏为正,达到8.1%,而且该年度外卖业务营收贡献也首次超过酒旅,达到62%。近年来,伴随着美团不断减少外卖用户红包,增加商户抽成比例,一系列措施之后,终于实现了首次盈利。

美团作为中国互联网行业二梯队小巨头之一,一直在广阔的本地生活市场精耕细作。相信在不久的未来,他们能在6.5万亿的本地生活广阔市场开花结果。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190828A0HBM100?refer=cp_1026
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