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“直播+短视频”将是未来的一个内容价值爆发点

2018年11月2日,腾讯全球合作伙伴大会“新内容 新社交”QQ分论坛在南京举行,腾讯公司平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜代表NOW直播出席并提出了"NOW娱乐"的概念,宣布将通过“直播+短视频”的双渠道运营模式,深耕垂直娱乐领域。

直播+短视频

不但不冲突,更是一对能够互相成就的天生搭档。

如今直播与短视频的发展趋势,已经从“直播VS短视频”逐步转化到了“直播+短视频”,直播和短视频的内容形式、目标用户、变现模式都有巨大的区别,直播的用户并不是短视频“抢走”的,相反,短视频的“第二春”对直播平台和主播来说是最佳的二次传播平台。

斗鱼直播创始人陈少杰打过一个很贴切的比方,短视频更多的是体育比赛集锦,很短很精彩。直播更像是大家一起看的一场体育比赛,体验整个过程。用户既会看整场球赛也会看集锦,这两种需求不同,并没有太多直接竞争。

直播是一个有沟通性、实时互动性的行为,但直播内容又具有一定的消逝性,如果用户不在主播直播的时候进行观看,那用户就错过了直播。因此,直播内容除了直播平台外,还需要再加一个载体,让直播内容能做留存,而短视频的出现正好解决了直播内容留存的刚需问题。

短视频更适合用户在碎片时间和移动场景下进行观看,它提供的内容更精品化和定向化,从这一点上看,短视频可以把较长的直播内容进行有针对性的分割,然后进行分类投放,从而触达更多的精准用户

从另一个层面看,“直播+短视频”对于主播也是全新的上升空间,直播平台为用户展现主播最真实的一部分,并且可以无时差、零距离互动,而短视频则是主播个人IP重复曝光的机会。主播在直播中的高光镜头、囧态、萌态都可以剪辑后,进行二次甚至多次传播,还有一些游戏中的“梗”也更容易在游戏圈层内流传开。

“直播+短视频”有助于弥补平台的短板,可以说短视频和直播相辅相成,最大程度的为平台带来流量,转化流量,所以未来直播将成为短视频的标配,短视频也将成为直播不可或缺的功能。

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