进行LinkedIn营销前，你需要了解这10个统计数据

LinkedIn是当今全球主流的社交媒体网站之一，它的营销策略可能与其他社交媒体网站大不相同。

要了解如何优化你的LinkedIn营销策略，你首先需要了解不同的LinkedIn统计数据，包括LinkedIn的用户数量、性别差异、LinkedIn的广告统计数据、平均花费在LinkedIn上的时间等等。

在这篇文章中，我们将列出10个重要的LinkedIn统计数据，以便为你的电商品牌制定社交媒体营销策略。

1、用户数量

LinkedIn在全球200多个国家和地区拥有超过6.45亿用户（LinkedIn，2019）。

LinkedIn于2003年正式成立，其增长速度可谓惊人。在短短两年时间里，它就聚集了160万会员。

即便如此，与2011年上市后的井喷相比，LinkedIn初期的增长速度相对较慢。在接下来的五年里，LinkedIn的用户数量几乎翻了三倍，从1.6亿增长到4亿人次。就在一年后的2017年，这个数字更是突破了5亿大关。

如今，LinkedIn所有用户中有近一半是月度活跃用户，每秒钟就有超过两名新会员注册LinkedIn，即每天注册超过172800个新用户。

2、性别比例

职业社交网站在男性中比女性更受欢迎。

全球57%的LinkedIn用户是男性，而女性只有43% （Statista，2019）。LinkedIn的统计数据还显示，男性和女性在使用该平台时的参与习惯存在差异。

女性在申请工作时稍微更挑剔一些，她们觉得在申请前必须满足100%的要求（相比之下，男性只有60%）。有趣的是，女性申请的工作也比男性少20%。

然而，在申请过程之后，情况发生了变化：女性在申请后被录用的可能性比男性高16%。

3、年龄分布

在建立LinkedIn广告前，你也应该考虑LinkedIn的年龄人群。

37%的美国成年人在30岁到49岁之间使用LinkedIn（皮尤研究中心，2019）。这是美国LinkedIn用户最多的年龄段，18岁至29岁的用户占28%。

就全球使用情况而言，38%的LinkedIn用户在25岁到34岁之间。35岁至54岁的用户占该平台总用户群的30%，18岁至24岁的用户占24%。

目前来看，18岁至24岁的人群占LinkedIn广告总受众的四分之一。

4、教育程度

在策划LinkedIn的广告活动时，考虑其他LinkedIn的人口统计数据也很重要，比如目标受众的教育程度。

半数拥有大学学位的美国成年人使用LinkedIn（皮尤研究中心，2018）。相比之下，只有42%、39%和32%的美国大学毕业生使用Instagram、Pinterest和Twitter。

然而，美国大学毕业生使用LinkedIn的比例远低于YouTube和Facebook，85%和77%的大学毕业生分别使用YouTube和Facebook。

5、在LinkedIn上花费的平均时间

LinkedIn的平均会话时长为6分7秒（SimilarWeb，2019）。在这6分钟内，用户平均访问了6.17个页面，其中只有三分之一的人在访问完一个页面后离开。

该平台每月有3.1亿个活跃用户，平均每月用户在该平台上花费的时间为17分钟。然而，对于LinkedIn用户来说，花在寻找新工作上的时间却增加了，他们每天在这个平台上的时间最多可达半小时。

在策划LinkedIn广告时，明智的做法是充分利用这段有限的时间。在LinkedIn上发帖的理想时间是周二、周三和周四上午10点到11点之间。

但请记住，这个黄金时段可能并不适用于所有观众。在LinkedIn自己参与的一项活动中，与高管层接触的理想时间是在正常工作时间之后：晚上8点。建议你此时再进行市场调查，以便更好地了解你的目标受众。

6、LinkedIn对企业的影响

LinkedIn不仅在求职者中很受欢迎，在企业中也很受欢迎，有超过3000万家企业活跃在该平台。（LinkedIn，2019）。

然而，这并不意味着这3000多万个企业页面都是由它们各自的公司创建和管理的，因为当用户添加来自尚未上市公司的体验时，LinkedIn会自动生成企业页面。

即便如此，这仍意味着LinkedIn距离让全球7000万家公司都在其网络上建立个人主页的目标只完成了一半左右。

目前，这些注册公司在该平台上发布了超过2000万个工作岗位。这些LinkedIn的统计数据只显示了该平台在专业工作环境中的地位。

事实上，LinkedIn的统计数据显示，每一家财富500强企业都至少有一位高层代表在该平台上发布过状态。

7、LinkedIn在B2B市场的受欢迎程度

在所有的社交媒体网站中，LinkedIn是B2B市场中第二受欢迎的平台，仅次于Facebook （social media Examiner，2019）。

五分之四的B2B营销人员使用LinkedIn，而在使用Facebook的B2B营销人员中，这一比例为91%。这使得它高于Twitter、Instagram和YouTube，分别有67%、66%和54%的B2B营销人员使用它们。

尽管专业网络在B2B市场很受欢迎，但它作为企业营销平台的受欢迎程度似乎不如其竞争对手Facebook。只有14%的营销人员选择LinkedIn作为重要的商业平台，而61%的人选择Facebook。

然而，LinkedIn上的营销活动可能正在增加。70%的B2B营销人员正在计划增加他们在平台上的有机活动——这是你在LinkedIn策略中所需要考虑的。

8、LinkedIn主要广告受众

LinkedIn拥有近6.5亿用户，是一个广告“金矿”，尤其是对于那些试图与全球专业人士建立联系的品牌和公司来说。要做到这一点，了解你的广告影响力的潜力是很重要的。

根据LinkedIn广告统计数据，超过6亿的LinkedIn用户可以通过职业社交网络上的广告获得联系。其中，美国是LinkedIn广告受众最多的国家，拥有1.5亿用户（DataReportal, 2019）。

事实上，美国的LinkedIn用户有可能通过广告获得关注，其影响力是排名第二的印度（5400万用户）和排名第三的中国（4400万用户）的近三倍。

9、LinkedIn对买家的影响

据估计，超过70%的买家在决定购买产品或服务时受到社交媒体的影响。

在所有的社交网络中，LinkedIn似乎占了上风。52％的买家将LinkedIn列为其研究过程中最具影响力的渠道（Demandbase，2018）。其次42%的买家认为博客对他们的研究影响最大。

一般而言，依靠社交媒体做出购买决策的买家是为了获得推荐和意见，并与卖家建立联系。

10、LinkedIn的移动端流量

随着移动设备使用的增加，移动端流量也随之增加。事实上，从2018年到2024年，总体移动通信流量预计将增长5倍。

进一步来看，目前美国智能手机用户平均每月消耗8.6GB的数据。预计到2024年将增加到50GB。

目前，总体互联网使用的大部分是移动设备，LinkedIn当然也不例外：57%的LinkedIn流量来自移动设备（LinkedIn，2018）。

总结

这些LinkedIn统计数据可以帮助你更好地了解这个平台和它的用户。这样，你就可以较大限度地挖掘它的潜力，将流量从LinkedIn提升到你的网站。

无论你是将LinkedIn作为销售流程的一部分，还是仅仅将其作为电商业务的免费营销渠道，这都是一个不容错过的渠道。

所以，如果你还没有加入LinkedIn，你可能要考虑在你的竞争对手已经加入LinkedIn之前，利用LinkedIn的统计数据为自己创造营销优势。

（编译/雨果网 王璧辉）