微博十年回忆杀，解锁微博营销记忆！

德绚信息

公众号ID：shdeshell

关注

今天，是微博十周年生日，3650天，我们一起分享、经历、推动、欢呼……在微博，感知世界，随时随地发现新鲜事。

2009年8月

新浪微博开始内侧

2011年

注册用户量超过1亿

6月宣布开发微博英文版进军海外市场

2012年

实行实名制

2014年

新浪微博正式更名

“微博”，同年微博上市

2016年

微博取消14字字符限制

2018年

微博开展未成年人网络安全保护

2019年

微博10岁了

这个红色的小眼睛不知不觉已经陪伴了我们十年，#微博十年#话题也登上了热搜，明星们分享自己与微博十周年的回忆也唤起了大家的集体记忆。微博已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，从最开始“随时随地发现新鲜事”到如今可以“体现一定的舆情”，微博的这十年是越来越热闹了。

微博十年

解锁营销独家记忆

在这十年发展历程中，平台优势、微博语境和传播路径、媒介赋予了品牌全新的营销思路方向，导致品牌营销基于时代的进化发生巨大的变革，这是微博生态对于营销的“基本面”价值体现，也是对于品牌深度内容长效触动用户的积极探索。

1.0

野蛮生长

作为一种全新的社会化媒体形式，微博对传统营销的冲击可谓是摧枯拉朽。擅长名人营销的新浪沿用了之前做博客的老路，在微博内测初期，吸引了大量名人和粉丝进驻，使之新浪微博更加娱乐化。除了自带流量的明星、名人账号外，营销号大行其道，几乎占据了大部分人的微博首页。

而企业或者品牌在微博上唯一的营销形式就是“硬广展示”——利用微博广告位导流。所以，导致那时社会化营销的竞争关系就是拼广告资源。

2.0

意见领袖崛起

2012年开始，微博开始扶持黄V和蓝V——以原创、观点、独特人格等因素走红的黄V和以品牌影响或内容运营而起来的蓝V。

这类黄V，就是中国最早的KOL（意见领袖）雏形。他们以犀利的观点影响大多数网民和舆论走向，甚至改变现实生活中事件的走向，他们的“号召力”不亚于一家权威传统媒体。蓝V则是各大企业官微和媒体官微，他们开始进入微博主流，甚至能产生很多好玩、高质量的内容。

于是，在这种情况下，社会化营销也开始发生了质的变化。

首先，企业主开始学会在社交媒体建立自己的官方渠道，陆续入驻微博和微信公众平台。其次，传统的“导流”思维开始摒弃。企业主开始把官微当做社交媒体发言阵地，开始学会利用其发挥公关价值，或者品牌塑造。最后，在内容输出方式上，也不再是以前简单粗暴的呈现方式，而是开始学会软性的内容植入，或者是赋予品牌人格化。卖萌，是这个时期大部分官微都学会的一项技能。

3.0

段子手时代

进入2014年，微博崛起了另一个活跃的群体——段子手。

这些段子手以搞笑、原创的内容，满足了微博用户碎片化娱乐的需求，而且其独特的人格魅力已经开始形成“自品牌”粉丝。

同时，这个时期的企业和营销者都变得很聪明，不仅设置专门的部门和从业人员从事微博营销，而且也在不断扩展营销方式和平台。中国的营销者越来越清醒地认识到，他们已经无法脱离社会化媒体的发展轨迹。

4.0

微博热搜时代

微博像一张大字报，传播路径由点到面。一个人发一篇微博，如果有大量的人转发，就可形成舆论中心化，其表现形式之一就是“热搜”，极易聚合广告效应。正因如此，微博才可以屡屡在营销活动中取得“一呼百应”的惊人效果。

5.0

短视频时代

“玩视频，发短视频”已经是时下年轻人休闲时的一种社交方式。随着移动智能终端的高度普及和不断进化升级，用户对于短视频的需求直接映射到了手机应用中。短视频成为潮流并非新闻，秒拍、美拍，都曾先后引爆微博，先有明星上阵，后来群众跟风，着实让短视频在流行的形式和趋势上更加惹人关注。

作为品牌营销的下一风口，各大品牌开始频繁创作VLOG，各领域大V都在加速视频化。行业层面，微博已经推进明星、资讯等领域的视频化。如明星制片人计划，与优酷合作的资讯视频计划。借助短视频带来的关注度，微博会吸引和扶持各垂直领域的头部用户进行短视频化创作，借此来建立社交资产。

作为中文世界最大的开放式社交媒体，微博到今年已经整整十岁，早已不是单纯的媒体平台，而是连接品牌与粉丝的网络。大量擅长微博营销的品牌在通过微博和主流消费人群的深度互动，提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度的同时，也通过微博实现了渠道下沉和更广泛的用户覆盖。