汽车行业增长迎来换挡期，抖音DouCar构建增长新生态

当经济进入新的发展拐点，汽车行业也告别了高速增长的十年，并进入存量竞争时期。业内不断涌现出技术、产品、服务、模式等层面的创新，造车新势力与传统汽车之间的战役也几经升温。当中国汽车行业进入增长换挡期的关键节点，汽车品牌对用户之间的角逐变得日渐激烈。对于汽车品牌来说，尤其在“新五化”的驱动下，汽车品牌需要新的话语与方式来与用户进行有效沟通。

作为大众生活重要组成部分的短视频内容，不仅帮助用户建立起了新的沟通方式，还为行业品牌打开了与用户沟通的新渠道，亟待与用户进行有效沟通的汽车品牌，如何更好的应用短视频呢？而内容创作者又如何创作出切合汽车品牌需求的优质内容呢？8月27日，持续在短视频进行深耕的抖音举办了DouCar聚力共赢大会，汇聚顶尖大咖、达人及营销高手，共同打造汽车内容创作新典范，合力构建汽车短视频内容新生态，以助力内容创作者与品牌形成共振。

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汽车+短视频，

构建新的用户关系与表达

不同于其他消费品，汽车是一个较为复杂的商品，消费者卷入度较高，且购买决策链较长，这直接导致汽车品牌建立与消费者的长期互动联系。不论是市场大环境的发展还是消费者触媒习惯的变化，汽车品牌都需要寻找新的媒介环境来增强与的用户沟通，以打开市场声量。持续在短视频领域进行深耕的抖音，以短视频为介质，为品牌建立了一种新的用户关系，一种新的表达方式以及媒介沟通方式，这恰好切合了汽车品牌诉求。

目前很多用户在购买汽车时，不仅会看车本身的型号与数据，还会看车背后所带来的生活与承载的衍生价值，通过以短视频为代表的生活化媒介形态，可以将汽车与用户生活相融合，并帮助品牌建立起长期的粉丝关系与互动联系。目前抖音日活已突破3.2亿，且汽车粉丝累积量超1.2亿，汽车内容持续攀升，每天近5000万人为汽车内容点赞，并且会主动获取所需内容，这同时也反映出了用户端对汽车短视频内容的需求。

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打造商业内容生态，

链接用户、创作者与品牌

优质的内容离不开良好的创作环境与专业的创作者，媒介工具的大众化与便捷化使得内容创作者越来越多，但与其他很容易产生视频内容的日常消费品不同。

汽车领域专业知识较多，内容创作的门槛相对较高，且短期内很难形成专业的内容。伴随着短视频营销的影响力在汽车领域的渗透，汽车品牌对于优质内容的需求愈发强烈，为此，抖音将汽车用户、创作者、品牌进行链接，以商业内容生态打造了“国民级大流量、蓬勃创作生态、平台运营扶持”的内容大环境，为汽车短视频内容形成了持续的助力。

正如知名趋势营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超所说，“好的短视频不能像念说明书一样，需要有内容有剧情，同时又有节奏感、不失焦点的把品牌内容展现出来，同时还要符合抖音的语境与特点，要做好汽车短视频创意并不容易，需要既懂产品，还要懂用户，更要懂营销。”

当汽车内容创作者成为品牌与用户的沟通桥梁，帮助扶持契合短视频语境，同时又在汽车垂直领域较为专业的内容创作者，不仅有利于优质内容生态的建设，同时也是品牌进行短视频营销的关键所在。

在抖音商业内容生态下，抖音汽车不断布局创作者体系，并形成了覆盖汽车账号的MCN机构、10万+粉丝的汽车垂类与跨界创作者的矩阵，同时推出DouCar计划、 DouCar抖音汽车短视频营销大赛、赛季创作者沙龙、DouCar游学营、公开课等项目，在抖音官方流量、产品、运营、变现的多角度扶持下，将为汽车行业打造更为丰富且全面的内容。会上巨量引擎汽车营销中心发布了DouCar计划，并进行了第一季的DouCar短视频营销创作大赛颁奖，该赛季话题页累计播放量已超10.9亿，可见用户对汽车短视频内容需求的旺盛。

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汽车短视频“五化”加持

贯穿营销全生命周期题

汽车短视频营销，不是粗暴的将传统营销内容搬到短视频平台，而是将短视频与整体营销策略相融合，以新的用户关系与表达方式，和用户形成创意、创作一体化的营销生态圈。基于用户在不同阶段的关注点差异很大，具有剧情化、场景化、聚焦化、节奏化、知识化的短视频内容，能够帮助用户多维度了解汽车信息，并贯穿汽车营销的【看、选、买、用、养】全生命周期。

在持续的沟通下，短视频能够最大化触发用户购买欲望，以达到营销的品效合一。在抖音汽车内容生态体系中，如果说创作者是内容创作的发动机，品牌蓝V则是品牌内容资产的沉淀场，能够对品牌信息直接、持续的展现，此外，品牌经销商也将成为品牌内容的扩散场，与品牌蓝V相辅相成，通过多触点内容外延为品牌带来价值的持续提升。

汽车内容生态蓄势待发，在汽车增长换挡期，短视频内容将为品牌来更为创新且有效的用户沟通，在抖音所构建以用户、品牌、创作者为组成的商业内容生态以及平台扶持下，汽车内容将快速增长，以满足更多用户与品牌需求。