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再赌五年,董小姐和雷布斯又来骗广告了?

曾几何时,业界一直在关注雷军和董明珠的10亿赌局,而连续喊了五、六年之后,最终也是不了了之(结局是格力险胜);但是两家企业的被曝光率和关注度却上升了很多。经常被拎出来反复咀嚼一下,而10亿元最终也不需要兑现,收获的广告效果却是非凡的。或许也是因为尝到了甜头,董明珠又喊出了再赌五年的“赌约”。

8月28日,格力电器董事长董明珠在北京表示,跟雷军的10亿赌约已经结束了,结果大家都知道了。10个亿我不要了,还想再跟雷军赌5年。小米集团董事长雷军回应称:“我觉得可以试一下”。一直想成为互联网企业的小米集团在互联网业务方面的收益尚不足公司主体营收的一成,更多的营收还是来自手机本身,但是份额却是在下滑的,即使最新的季度业绩尚可,但资本市场上还是跌跌不休,小米集团的总裁也套现了4千多亿股。可见,对小米的未来是不是也不看好?

雷军希望带领小米集团转型,但转型路谈何容易?手机+Alot模式被业界认为是小米集团未来的方向,但前提也是拥有一定数量的手机份额,如果手机终端份额下滑了,用户群体就会流失,进而影响到物联网市场。Alot模式也被更多的制造商所使用,如今华为荣耀也杀入到智慧屏市场,未来的布局,或许都会和小米形成直面的竞争,尤其是在价格方面的竞争将更加明显。Costco在上海的火爆,说明用户消费能力还在,但是要聚焦到品质好价格更好的情况下才可以。而这恰恰是需要小米格力来突破的,只有价格品质不行是不会得到用户持续追捧的,而只有品质没有好的价格,用户也会望而却步的。

董小姐和雷布斯又摆下了“龙门阵”,就是希望媒体能够继续关注两家企业的发展。值得关注的是,小米不断尝试Alot发展模式,和格力的竞争会更加直接,甚至有可能出现短兵相接的状况。小米不仅仅进入到电视领域,也杀进了空调领域。事实上,小米进入空调行业以来,米家空调已经达到了百万级的出货了。而来自奥维云网(AVC)发布的空调推总数据显示,2019年上半年,国内家用空调市场疲软,零售量3370万台,同比增1.5%;零售额1137亿元,同比下降1.4%。面对市场萎缩,各家空调巨头纷纷开始价格战。空调市场的疲弱,自然会带来更多的竞争。

在这种状况下,小米进入到空调领域无异于“虎口夺食”。米家空调上半年的表现还不错,从某种程度也说明小米IoT平台以及小米网自身引流能力强大,互联网智能家居对传统家电的颠覆效应明显。这或许也是董小姐在意的地方。

2013年,董明珠和雷军以5年后营业额谁高而打赌10个亿。2019年4月28日晚,格力电器宣布其2018年总营收为2000亿元。而根据小米2018年年报,小米去年的总营业额为1749亿元。董明珠以251亿元的优势赢下了赌局。再过5年,谁又会赢下赌局?有人觉得五年前小米才成立短短的三年,如今的小米已经今非昔比,即使和格力的赌局也不过险败,再过五年,鹿死谁手还很难说。

而且,在第一次赌局中,小米营收5年增长4倍多,增幅更快。而格力作为老牌的“绩优股”在增幅方面可是船大难掉头,增幅是有限的。当然,未来的五年,小米也成为了大企业,上市企业将面临着资本市场的更多压力,业绩的变化和模式的转换,市场竞争的加剧,自身品质的传承和拓展,竞争对手的短兵相接,都是小米需要克服的困难。尤其是自身手机业务的拓展能力将是最主要的基石。

赌局的下半场,格力其实也在调整,尤其是对新能源车的在意。虽然格力入股银隆新能源车还不算成功,但是未来在新能源车市场是不是还有新机会和突围的可能,尚需要时间来验证。当然,无论是小米还是格力,无论是董明珠还是雷军,敢于创新,敢于去尝试就是值得敬佩的。至于赌局反而是其次了,指望着靠一些噱头引起业界的关注,进而赚取一些免费的广告流量罢了。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190829A042C700?refer=cp_1026
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