又一垂直电商陨落！唯品会旗下乐峰网停止营运

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文：黄泽莲

8月28日，美妆垂直电商购物平台乐峰网官方微信公众发布停更通知，通知显示：由于业务调整，乐峰网（包括其PC端以及APP端）均将在2019年9月18日停止运营，届时用户将不能登录乐峰网，其官方公众号也将从即日起停止发布更新信息，并申请后台注销账号。

并告知，停止运营后，用户仍然可以通过电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。

此外，乐峰网官网也挂出了“乐峰网停止运营通知”，官网公告显示，乐峰网在8月19日就停止了新用户注册并关闭部分功能，目前，用户还可以登录和浏览账号信息，但网站购物功能已经关闭，9月18日，乐峰网将全面停止运营，关闭服务器。

以下为原文信息：

信息来源：乐峰网公众号

据公开资料显示：乐峰网成立于2008年，是由知名主持人李静创办的，是一家拥有明星达人运营、静佳自有品牌的美妆垂直电商，是以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站。乐峰网产品包括美容护肤品、彩妆、精油、营养保健品、香水等，是以化妆品为主的女性购物平台。

此前，乐峰网凭借着《美丽俏佳人》的流量和李静的“明星效应”在行业小有名气，曾被誉为化妆品界的时尚风向标，在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方数千万美金的融资。

随后，在2014年2月，唯品会以1.12亿美元收购了乐蜂网75%的股份成为最大股东，并将其定位为“美妆唯品会”。那时候正处于美妆行业的上升期，唯品会并购乐峰网，大部分原因是出于拓展美妆版块的需求。

但乐峰网在美妆领域的贡献度并没有到达唯品会当初的预期，2014年第一季度，乐峰网对于唯品会的营业额贡献率不足5%；第二季度，乐峰网对于唯品会贡献的总订单量也仅占当季总单量的7.6%。在收购乐峰网第二年，唯品会第二季财报显示，唯品会美妆销售额总体略低于第一季，其中一部分原因就是出于乐峰网的亏损，唯品会CFO也曾经公开表示，唯品会在营运一环的利润下降是受到乐峰网的影响。

唯品会收购乐峰网后其运营状态一直不太理想，虽然李静曾在采访中表示：“乐峰网坐拥320万用户。”但其用户状态不活跃、缺乏营销创新、平台曝光率低等系列问题，导致其长期亏损。与后来居上的聚美优品相比其营业额可以说算得上惨淡，2014年聚美优品的用户为1330万，销售额超过60亿，而乐峰网则不达其一半。

其实，这几年在淘宝、京东等综合性电商平台的影响下，B2C(垂直电商)并不好做，像一直作为乐峰网竞争对手的垂直电商平台聚美优品，四年市值暴跌95%，在面临年损36亿的状态下宣布破产。据行业人士分析，近年来唯品会美妆版块的增长势头一直比较强，在电商平台获客成本不断提高，流量获取越来越难的行业状态下，对于已经完成资源、用户吸纳的唯品会来讲，拖着处于亏损的乐峰网弊大于利，所以，唯品会在这个时候叫停乐峰网也并不意外。