微盟集团上半年营收同比增长97.8％ 腾讯升至第二大股东

8月28日，智慧商业服务提供商微盟集团（02013.HK）公布2019年上半年财报，上年年营收达到6.57亿元，较2018年同期增长97.8%；经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）6830万元，同比增长79.2%，其中精准营销毛收入17.97亿，增长高达86.1%。毛利由2018上半年的2.31亿元增长至3.65亿元，同比增长58.2%。

在今年4月2日，腾讯通过其子公司THL H Limited购入微盟集团9682万股已发行普通股。加上此前Tencent Mobility Limited已对微盟集团持有5867万股（持股约2.92%），腾讯共计持有微盟集团1.55亿股，持股比例7.73%，跃升为微盟集团第二大股东。另外，微盟集团在近期完成的2.55亿股配售过程中募资11.57亿港元，吸引了新加坡政府投资公司(GIC)、贝莱德集团(BlackRock)等国际投资者。

据悉，微盟集团成立于2013年，是云端商业及营销解决方案提供商，同时也是腾讯社交网络服务平台中小企业营销服务提供商，主要通过SaaS产品和精准营销为商户提供服务。截至2019年上半年，微盟集团拥有300万注册企业商户。2019年1月微盟集团在港交所挂牌上市。

SaaS产品和精准营销是微盟集团的两大核心业务。《中国经营报》记者注意到，在2018年上半年，SaaS产品和精准营销的收入分别为1.55亿元和1.77亿元，占总营收的比重分别为46.8%和53.2%。2019年上半年，SaaS产品和精准营销的收入分别为2.19亿元和4.38亿元，占总营收的比重分别为33.4%和66.6%。对比不难发现，精准营销收入的增速和占比均高于SaaS产品。精准营销广告主的数量由截至2018年6月30日的六个月的1.42万增长至截至2019年6月30日的六个月的1.95万，同期每个广告主的平均收入由2018年的6.80万元增长至2019年的9.20万元。

微盟方面对本报记者回应道：“精准营销在具有挑战性的宏观环境下，业务仍然保持着高速稳定的增长，得益于服务的客户基本以效果广告为主，所以只要维持客户稳定的投入产出比，对整体的预算不会有太大影响。其次，我们继续深耕垂直行业和区域市场。”

据了解，微盟集团作为腾讯广告区域及行业渠道的服务商，获得有腾讯广告颁发的多个重点区域牌照和行业牌照。

“此外，我们还加强了更多媒体流量合作，提高流量供给，这也成为一个新的重要增长点。”微盟方面还对记者表示，微盟加强了精准营销与SaaS产品的协同，探索“广告+小程序”一体化解决方案，让广告主在投放广告的同时可以借助SaaS产品，构建流量，打造营销闭环。