4万块钱做成一线大品牌，财富不输马云，但子女却主动放弃遗产

在20年前，有不少人创业可以说是一举成功。国内的很多老品牌也是在那个时候崛起的，尤其是鞋服行业，更是开辟了国内的市场，在短时间内成为国内几大巨头。

但是，20年之后，这些巨头一个一个地都摔下了神坛，并且一蹶不振，就连当年被称为一代鞋王的富贵鸟也不例外，刚于不久之前破产退市了。这不仅让一些脉脉用户感叹，中国股市的鸟类，有报喜鸟，不死鸟，富贵鸟，为什么最后都成了落水鸡？

图片来自脉脉职言区

其实，不仅仅是今年，早在2017年的时候，富贵鸟就已经因为负面消息而活跃在人们的视线中了。因为这个被林平和用4万块钱做成的大品牌，为他带来的财富当年可以跟马云并列的。但是，在2017年的时候，其债券问题已经越发严重，脉脉上有用户表示，富贵鸟的执行董事去世，为避巨额债务，子女放弃继承权。

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后来，有人在脉脉上对富贵鸟的衰落进行了简单的分析。与达芙妮和百丽的陨落还不相同的则是富贵鸟的"不务正业"，上市之后，就开始画风跑偏了，一个做实业的公司，旗下却迅速发展出了10家企业，其中还包括矿业公司、p2p公司，甚至还有小额贷款公司，一个实体出身的企业却企图通过金融杠杆赚钱，先不说初衷不对，毕竟也没有这方面的经验，怎能不赔？

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现在看来，不专注于手上的业务，而企图赚快钱有可能是其衰落的主因。但是，在此过程中，也不乏会有一些其它的原因所致，不然，达芙妮、百丽等老牌企业不会一个一个地退出历史的舞台。

一方面是消费者观念在逐渐发生改变，这当然跟时代的发展有很大的关系。每一个时代都有自己的审美与潮流，迭代更换是时代发展的必然。在八几年的时候，皮鞋还是奢侈品，几乎所有年龄段的人都在梦想着能够拥有一双属于自己的皮鞋，所以，很多年轻人毕业后的第一份工资就是为自己买一双皮鞋。

但是，现在皮鞋已经成为某些场合的专属，大多数时间人们更愿意穿休闲鞋、运动鞋。更重要的是，老一代人认可的品牌，是现在的年轻人所不愿意接受的，现在一提起富贵鸟、达芙妮，很多年轻人都会在潜意识中觉得这是中老年人穿的品牌，所以，即便是再衍生出更多的休闲鞋，品牌定性之下，很多人也不会再选择它。

另一方面则正如脉脉上有人表示的，现在的产品越来越丰富了。不光是鞋服品牌，就算是一些零售品牌在近些年也是步履维艰，不是因为它自己变弱了，而是因为市场更宽广了，品牌更多了，产品更丰富了。在无形中，消费者的选择更多了，在跟不上的情况下，只有被淘汰掉，也就是所谓的"物竞天择，适者生存"。

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因此，富贵鸟也好，达芙妮也罢，衰落背后不可忽视的是时代的因素，而真正能够跨越时代重新赢得消费者青睐的品牌可以说是少之又少。

（文章内容素材均来自于脉脉）